A corrida pela IA esquenta com o Doubao atingindo 1,9 bilhão de consultas e o Qianwen mantendo 40 milhões de usuários ativos diários

Flow Festival: A batalha pelo “ponto de entrada” que impulsionou uma corrida por envelopes vermelhos no valor de 80 bilhões de yuans

Em 2026, o Ano do Cavalo, a indústria de IA da China passou pela maior “guerra dos envelopes vermelhos” de sua história. Alibaba, Tencent, ByteDance e Baidu investiram coletivamente mais de 80 bilhões de yuans na disputa, superando em muito a escala das batalhas pelo pagamento móvel uma década antes. Desta vez, a disputa não era sobre vincular cartões bancários, mas sim uma competição para dominar o “super ponto de entrada” na era dos grandes modelos de IA.

Dados da QuestMobile mostram que, em dezembro de 2025, os usuários ativos mensais (MAU) de aplicativos móveis de IA, assistentes de IA integrados de fabricantes de smartphones e aplicativos de IA para PC atingiram 722 milhões, 559 milhões e 205 milhões, respectivamente. Durante o Festival da Primavera, os gigantes da tecnologia amplificaram essa competição para o grande público por meio de patrocínios do CCTV Spring Festival Gala, campanhas sociais virais e incentivos de compras gratuitas.

Análise pós-guerra: Doubao surge, Qianwen se mantém estável, Yuanshi recua

Embora os usuários ativos diários (DAU) dos principais aplicativos de IA tenham atingido níveis recordes durante o feriado, as taxas de retenção pós-festival contaram uma história diferente:

Doubao (ByteDance): como parceiro exclusivo de IA do CCTV Spring Festival Gala, o Doubao atingiu um pico histórico de 145 milhões de DAU na véspera de Ano Novo, com 1,9 bilhão de interações de IA naquela noite. Embora o tráfego tenha caído drasticamente após o feriado, sua base de usuários permaneceu estruturalmente mais alta do que antes da campanha.

Tongyi Qianwen (Alibaba): por meio de seu “Plano de Banquete do Festival da Primavera” e programa de subsídios de 3 bilhões de yuans, a Qianwen viu o DAU aumentar em até 940%, atingindo um pico de 7,352 milhões. Seu desempenho se mostrou o mais estável, mantendo cerca de 4 milhões de DAU após o feriado. Parte dessa retenção pode ser atribuída à validade do cupom estendida até 3 de março — a verdadeira fidelidade do usuário será testada quando a promoção terminar.

Yuanshi (Tencent): Aproveitando os recursos de compartilhamento social do WeChat, a Yuanshi atingiu 40,54 milhões de DAU na véspera de Ano Novo, com um crescimento explosivo nos cenários de envelopes vermelhos em chats em grupo. No entanto, assim que o feriado terminou, a atividade caiu drasticamente, quase voltando aos níveis anteriores à campanha.

Analisando mais a fundo: o teste de “necessidade” após o fim da onda dos envelopes vermelhos

Embora a frenesi dos envelopes vermelhos tenha impulsionado temporariamente a adoção de aplicativos de IA, um consenso da indústria está surgindo: simplesmente distribuir dinheiro não é suficiente para construir uma vantagem competitiva duradoura.

Atualmente, o Doubao lidera em volume de tráfego e reconhecimento de marca em cidades de menor porte; o Qianwen demonstrou como a IA pode impulsionar transações por meio de “compras com um único comando”; e o Yuanshi conquistou um papel inicial em ambientes sociais. No entanto, transformar “caçadores de envelopes vermelhos” em usuários ativos diários continua sendo o desafio final. Para que os aplicativos de IA perdurem, eles devem evoluir de novidades divertidas para ferramentas essenciais — profundamente integradas ao trabalho, ao aprendizado e às compras — para que possam se manter firmes quando a onda promocional diminuir.

Gostaria de ver as últimas classificações da App Store para aplicativos de IA após o Festival da Primavera de 2026 ou se aprofundar nas taxas de conversão comercial por trás do recurso “pedido com um comando” do Alibaba?