Der KI-Wettlauf heizt sich auf, da Doubao 1,9 Milliarden Suchanfragen verzeichnet und Qianwen 40 Millionen DAU hält.

Flow Festival: Der Kampf um den „Einstiegspunkt“, der einen 80-Milliarden-Yuan-Ansturm auf rote Umschläge auslöste

Im Jahr 2026, dem Jahr des Pferdes, erlebte Chinas KI-Branche den größten „Kampf um rote Umschläge“ aller Zeiten. Alibaba, Tencent, ByteDance und Baidu investierten zusammen über 80 Milliarden Yuan in diesen Kampf, was das Ausmaß der Kämpfe um mobile Zahlungen ein Jahrzehnt zuvor bei weitem übertraf. Diesmal ging es nicht um die Verknüpfung von Bankkarten, sondern um den Kampf um die Vorherrschaft über den „Super-Einstiegspunkt“ im Zeitalter großer KI-Modelle.

Daten von QuestMobile zeigen, dass bis Dezember 2025 die monatlich aktiven Nutzer (MAU) für mobile KI-Apps, integrierte KI-Assistenten von Smartphone-Herstellern und PC-basierte KI-Anwendungen 722 Millionen, 559 Millionen bzw. 205 Millionen erreicht hatten. Während des Frühlingsfestes verstärkten die Tech-Giganten diesen Wettbewerb für ein Massenpublikum durch Sponsoring der CCTV-Frühlingsfest-Gala, virale Social-Media-Kampagnen und kostenlose Einkaufsanreize.

Rückblick nach dem Fest: Doubao legt zu, Qianwen bleibt stabil, Yuanshi verliert an Boden

Während die täglichen aktiven Nutzer (DAU) der wichtigsten KI-Apps während der Feiertage Rekordhöhen erreichten, erzählten die Retentionsraten nach dem Festival eine andere Geschichte:

Doubao (ByteDance): Als exklusiver KI-Partner der CCTV-Frühlingsfest-Gala erreichte Doubao am Silvesterabend einen historischen Höchststand von 145 Millionen DAU mit 1,9 Milliarden KI-Interaktionen in dieser Nacht. Obwohl der Traffic nach den Feiertagen stark zurückging, blieb die Nutzerbasis strukturell höher als vor der Kampagne.

Tongyi Qianwen (Alibaba): Durch seinen „Spring Festival Banquet Plan” und ein Subventionsprogramm in Höhe von 3 Milliarden Yuan verzeichnete Qianwen einen Anstieg der DAU um bis zu 940 % auf einen Höchststand von 7,352 Millionen. Die Leistung erwies sich als am stabilsten und blieb nach den Feiertagen bei etwa 4 Millionen DAU. Ein Teil dieser Kundenbindung ist auf die Verlängerung der Gültigkeit der Gutscheine bis zum 3. März zurückzuführen – die tatsächliche Nutzerbindung wird sich erst nach Ende der Aktion zeigen.

Yuanshi (Tencent): Durch die Nutzung der Social-Sharing-Funktionen von WeChat erreichte Yuanshi am Silvesterabend 40,54 Millionen DAU, mit einem explosiven Wachstum bei den roten Umschlägen in Gruppenchats. Nach Ende der Feiertage ging die Aktivität jedoch stark zurück und kehrte fast auf das Niveau vor der Kampagne zurück.

Ein genauerer Blick: Der „Notwendigkeitstest” nach dem Abklingen der Welle der roten Umschläge

Während der rote Umschlag-Wahn vorübergehend die Akzeptanz von KI-Apps steigerte, zeichnet sich in der Branche ein Konsens ab: Das bloße Verschenken von Geld reicht nicht aus, um einen dauerhaften Wettbewerbsvorteil aufzubauen.

Derzeit ist Doubao in Bezug auf Traffic-Volumen und Markenbekanntheit in kleineren Städten führend; Qianwen hat gezeigt, wie KI Transaktionen über „One-Command-Shopping” vorantreiben kann; und Yuanshi hat sich eine erste Rolle im sozialen Bereich erobert. Die größte Herausforderung bleibt jedoch, „rote Umschlag-Jäger” zu täglich aktiven Nutzern zu machen. Damit KI-Apps Bestand haben, müssen sie sich von unterhaltsamen Neuheiten zu unverzichtbaren Werkzeugen entwickeln, die tief in Arbeit, Lernen und Einkaufen integriert sind, damit sie sich auch nach dem Abklingen der Werbewelle behaupten können.

Möchten Sie die aktuellen App Store-Rankings für KI-Apps nach dem Frühlingsfest 2026 sehen oder sich näher mit den kommerziellen Konversionsraten hinter der „One-Command Order”-Funktion von Alibaba befassen?