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La course à l'IA s'intensifie alors que Doubao atteint 1,9 milliard de requêtes et que Qianwen détient 40 millions d'utilisateurs actifs quotidiens
Flow Festival : la bataille pour le « point d'entrée » qui a déclenché une ruée vers les enveloppes rouges d'une valeur de 80 milliards de yuans
En 2026, année du Cheval, l'industrie chinoise de l'IA a connu sa plus grande « guerre des enveloppes rouges » jamais vue. Alibaba, Tencent, ByteDance et Baidu ont collectivement investi plus de 80 milliards de yuans dans la bataille, dépassant de loin l'ampleur des guerres du paiement mobile d'il y a dix ans. Cette fois-ci, la bataille ne portait pas sur le rattachement des cartes bancaires, mais sur la domination du « super point d'entrée » à l'ère des grands modèles d'IA.
Les données de QuestMobile montrent qu'en décembre 2025, le nombre d'utilisateurs actifs mensuels (MAU) des applications d'IA mobiles, des assistants IA intégrés par les fabricants de smartphones et des applications IA pour PC avait atteint respectivement 722 millions, 559 millions et 205 millions. Pendant la fête du Printemps, les géants de la technologie ont amplifié cette concurrence auprès du grand public en sponsorisant le gala du Printemps de CCTV, en lançant des campagnes virales sur les réseaux sociaux et en offrant des incitations à l'achat gratuites.
Bilan après la guerre : Doubao en forte hausse, Qianwen stable, Yuanshi en recul
Alors que le nombre d'utilisateurs actifs quotidiens (DAU) des principales applications d'IA a atteint des niveaux records pendant les vacances, les taux de rétention après le festival ont révélé une toute autre réalité :
Doubao (ByteDance): en tant que partenaire IA exclusif du gala du Nouvel An de CCTV, Doubao a atteint un pic historique de 145 millions de DAU le soir du réveillon, avec 1,9 milliard d'interactions IA cette nuit-là. Bien que le trafic ait fortement chuté après les vacances, sa base d'utilisateurs est restée structurellement plus élevée qu'avant la campagne.
Tongyi Qianwen (Alibaba): grâce à son « plan de banquet du Nouvel An » et à son programme de subventions de 3 milliards de yuans, Qianwen a vu son nombre d'utilisateurs actifs quotidiens (DAU) augmenter de 940 %, pour atteindre un pic de 7,352 millions. Ses performances se sont avérées les plus stables, avec environ 4 millions d'utilisateurs actifs quotidiens (DAU) après les fêtes. Une partie de cette fidélisation peut être attribuée à la prolongation de la validité des coupons jusqu'au 3 mars. La véritable fidélité des utilisateurs sera mise à l'épreuve une fois la promotion terminée.
Yuanshi (Tencent): tirant parti des fonctionnalités de partage social de WeChat, Yuanshi a atteint 40,54 millions de DAU le soir du Nouvel An, avec une croissance explosive des scénarios de discussion de groupe autour des enveloppes rouges. Cependant, une fois les vacances terminées, l'activité a fortement chuté, revenant presque aux niveaux d'avant la campagne.
Analyse approfondie : le test de « nécessité » après la fin de la vague des enveloppes rouges
Si l'engouement pour les enveloppes rouges a temporairement stimulé l'adoption des applications d'IA, un consensus se dégage au sein du secteur : il ne suffit pas de distribuer de l'argent pour créer un avantage concurrentiel durable.
Actuellement, Doubao est en tête en termes de trafic et de notoriété dans les villes de second rang ; Qianwen a démontré comment l'IA peut stimuler les transactions grâce au « shopping en une seule commande » ; et Yuanshi s'est taillé une place dans les réseaux sociaux. Cependant, transformer les « chasseurs d'enveloppes rouges » en utilisateurs actifs quotidiens reste le défi ultime. Pour que les applications IA perdurent, elles doivent évoluer de nouveautés divertissantes à des outils essentiels, profondément intégrés au travail, à l'apprentissage et au shopping, afin de pouvoir se maintenir une fois la vague promotionnelle retombée.
Souhaitez-vous consulter le dernier classement des applications d'IA sur l'App Store après le Nouvel An chinois 2026, ou approfondir les taux de conversion commerciale derrière la fonctionnalité « commande en une seule commande » d'Alibaba ?
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commentaires (1)
![JamesJones]()
Interesting to see how the AI race is shifting from pure tech to user engagement battles. Doubao's query volume is insane, but holding DAU like Qianwen is the real long-term play. Makes me wonder if we'll see more 'festival' marketing gimmicks globally. The 80-billion figure is wild though – feels like a bubble waiting to pop? 🤔
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