집도바오, 19억 쿼리 돌파…전문, 일일 활성 사용자 4천만 명 유지 AI 경쟁 격화
플로우 페스티벌: 800억 위안 '적색 봉투' 경쟁을 이끈 '진입점' 쟁탈전
2026년 말년, 중국 AI 산업은 사상 최대 규모의 '적색 봉투 전쟁'을 경험했다. 알리바바, 텐센트, 바이트댄스, 바이두가 총 800억 위안 이상을 쏟아부으며, 10년 전 모바일 결제 전쟁 규모를 훨씬 뛰어넘었다. 이번 전쟁의 쟁점은 은행 카드 연동이 아닌, 대규모 AI 모델 시대의 '슈퍼 진입점' 장악을 위한 경쟁이었다.
퀘스트모바일 데이터에 따르면 2025년 12월 기준 모바일 AI 앱, 스마트폰 제조사 내장 AI 어시스턴트, PC 기반 AI 애플리케이션의 월간 활성 사용자(MAU)는 각각 7억 2200만 명, 5억 5900만 명, 2억 500만 명에 달했다. 춘절 기간 동안 기술 대기업들은 CCTV 춘절 갈라 스폰서십, 바이럴 소셜 캠페인, 무료 쇼핑 혜택 등을 통해 이 경쟁을 대중에게 확대했다.
전후 분석: 도우보 급등, 전문 안정, 원시 후퇴
주요 AI 앱의 일일 활성 사용자(DAU)가 명절 기간 사상 최고치를 기록했지만, 명절 이후 유지율은 다른 양상을 보였다:
도바오(바이트댄스): CCTV 춘절 갈라의 독점 AI 파트너로서 도바오는 설 전야에 DAU 1억 4,500만 명이라는 사상 최고치를 기록했으며, 해당 밤 AI 상호작용은 19억 건에 달했다. 명절 이후 트래픽은 급감했으나, 캠페인 이전 대비 사용자 기반은 구조적으로 높은 수준을 유지했다.
통이천문(알리바바): '춘절 만찬 플랜'과 30억 위안 규모의 보조금 프로그램을 통해 천문 DAU는 최대 940% 급증해 735만2천 명으로 정점을 찍었다. 명절 이후에도 약 400만 DAU를 유지하며 가장 안정적인 성과를 보였다. 이 유지율 일부는 3월 3일까지 연장된 쿠폰 유효기간 덕분으로, 프로모션 종료 후 진정한 사용자 충성도 검증이 필요할 전망이다.
위안시(텐센트): 위챗의 소셜 공유 기능을 활용해 위안시는 설 전날 DAU 4,054만 명을 기록했으며, 그룹 채팅 레드 봉투 시나리오에서 폭발적인 성장을 보였다. 그러나 명절이 끝나자 활동량이 급감하며 캠페인 전 수준으로 거의 돌아갔다.
심층 분석: 붉은 봉투 열풍이 가라앉은 후의 '필요성' 테스트
적색 봉투 열풍이 일시적으로 AI 앱 채택률을 높였지만, 업계에서는 단순히 돈을 나눠주는 것만으로는 지속적인 경쟁 우위를 구축하기 어렵다는 공감대가 형성되고 있다.
현재 도우바오(Doubao)는 2~3선 도시에서 트래픽과 브랜드 인지도에서 선두를 달리고 있으며, 전문(Qianwen)은 '원클릭 쇼핑'을 통해 AI가 거래를 촉진하는 방식을 보여주었고, 원시(Yuanshi)는 소셜 환경에서 초기 입지를 다졌다. 그러나 '적색 봉투 사냥꾼'을 일일 활성 사용자로 전환하는 것이 궁극적인 과제다. AI 앱이 지속되기 위해서는 단순한 재미있는 신기한 것에서 벗어나 업무, 학습, 쇼핑에 깊이 통합된 필수 도구로 진화해야 한다. 그래야만 프로모션 열기가 가라앉은 후에도 입지를 유지할 수 있다.
2026년 춘절 이후 AI 앱의 최신 앱스토어 순위를 확인하시겠습니까? 아니면 알리바바의 '원클릭 주문' 기능 뒤에 숨겨진 상업적 전환율을 더 깊이 파고들고 싶으신가요?
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의견 (1)
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![JamesJones]()
Interesting to see how the AI race is shifting from pure tech to user engagement battles. Doubao's query volume is insane, but holding DAU like Qianwen is the real long-term play. Makes me wonder if we'll see more 'festival' marketing gimmicks globally. The 80-billion figure is wild though – feels like a bubble waiting to pop? 🤔
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