Google I/O 2026において、同社は過去25年間で最大規模となる検索機能の刷新を発表し、Gemini 3.5 Flashを統合して新たなAI駆動型広告フォーマットを導入しました。これにより、広告は単なる受動的な表示から、能動的な対話型サービスへと変貌を遂げます。主な機能には、パーソナライズされた購入理由を生成する「AIショッピングインタープリター」や、リアルタイムでブランドをサポートするインタラクティブな「ショッピングアシスタント」などが含まれます。 広告は現在、AIによる要約や検索結果にシームレスに組み込まれており、検索クエリからコンバージョンに至るまでのプロセスを短縮することを目指しています。現在米国で試験運用中のこれらの新しいフォーマットは、情報のマッチングからAIを活用した商取引への転換を意味しており、検索の公平性やユーザー体験に関する業界内の議論を活発化させています。