Lors de la Google I/O 2026, l'entreprise a annoncé la plus importante refonte de son moteur de recherche depuis 25 ans, intégrant Gemini 3.5 Flash pour lancer de nouveaux formats publicitaires basés sur l'IA. Ceux-ci transforment les publicités, qui passent d'un simple affichage passif à des services conversationnels actifs. Parmi les fonctionnalités clés, on trouve un « interprète d'achats IA » qui génère des arguments d'achat personnalisés, ainsi que des « assistants d'achats » interactifs pour un soutien en temps réel aux marques. Les publicités s'intègrent désormais de manière transparente dans les résumés générés par l'IA et les résultats de recherche, dans le but de raccourcir le chemin entre la requête et la conversion. Ces nouveaux formats, actuellement en phase de test aux États-Unis, marquent un tournant, passant de la simple mise en correspondance d'informations à des transactions commerciales facilitées par l'IA, ce qui suscite des débats au sein du secteur sur l'équité de la recherche et l'expérience utilisateur.