구글은 ‘구글 I/O 2026’에서 지난 25년 만에 가장 대대적인 검색 개편을 발표하며, ‘제미니 3.5 플래시(Gemini 3.5 Flash)’를 통합해 새로운 AI 기반 광고 형식을 선보였습니다. 이를 통해 광고는 수동적인 노출 수단에서 능동적인 대화형 서비스로 탈바꿈합니다. 주요 기능으로는 개인 맞춤형 구매 이유를 생성하는 ‘AI 쇼핑 인터프리터’와 실시간 브랜드 지원을 제공하는 ‘대화형 쇼핑 어시스턴트’가 있습니다. 이제 광고는 AI 요약문과 검색 결과에 자연스럽게 통합되어, 검색어 입력부터 전환까지의 경로를 단축하는 것을 목표로 합니다. 현재 미국에서 테스트 중인 이 새로운 형식은 단순한 정보 매칭에서 AI가 지원하는 상업적 거래로 전환되는 것을 의미하며, 이에 따라 검색의 공정성과 사용자 경험에 대한 업계 내 논의가 활발해지고 있습니다.