En la Google I/O 2026, la empresa anunció la mayor renovación de su motor de búsqueda en 25 años, con la integración de Gemini 3.5 Flash para lanzar nuevos formatos publicitarios basados en IA. Estos transforman los anuncios de meras visualizaciones pasivas en servicios conversacionales activos. Entre las características clave se incluyen un «Intérprete de compras con IA» que genera argumentos de compra personalizados, y «Asistentes de compras» interactivos para ofrecer asistencia a las marcas en tiempo real. Los anuncios se integran ahora a la perfección en los resúmenes de IA y los resultados de búsqueda, con el objetivo de acortar el camino desde la consulta hasta la conversión. Los nuevos formatos, actualmente en fase de pruebas en EE. UU., marcan un cambio de la simple coincidencia de información a las transacciones comerciales facilitadas por la IA, lo que suscita debates en el sector sobre la equidad de la búsqueda y la experiencia del usuario.