На конференции Google I/O 2026 компания объявила о самой значительной переработке поисковой системы за последние 25 лет, в рамках которой будет интегрирован Gemini 3.5 Flash для запуска новых рекламных форматов на базе искусственного интеллекта. Эти форматы превращают рекламу из пассивного отображения в активные диалоговые сервисы. Ключевые функции включают в себя «AI Shopping Interpreter» (переводчик покупок на базе ИИ), который генерирует персонализированные обоснования покупок, а также интерактивных «Shopping Assistants» (помощников по покупкам) для поддержки брендов в режиме реального времени. Реклама теперь органично вплетается в резюме ИИ и результаты поиска, что призвано сократить путь от запроса до конверсии. Новые форматы, которые в настоящее время тестируются в США, знаменуют переход от сопоставления информации к коммерческим транзакциям, осуществляемым с помощью ИИ, что вызывает дискуссии в отрасли о справедливости поиска и пользовательском опыте.