Auf der Google I/O 2026 kündigte das Unternehmen die umfassendste Überarbeitung seiner Suchfunktion seit 25 Jahren an, bei der „Gemini 3.5 Flash“ integriert wird, um neue KI-gesteuerte Anzeigenformate einzuführen. Diese verwandeln Anzeigen von passiven Darstellungen in aktive Dialogdienste. Zu den wichtigsten Funktionen gehören ein „AI Shopping Interpreter“, der personalisierte Kaufargumente generiert, sowie interaktive „Shopping Assistants“ für Markenunterstützung in Echtzeit. Anzeigen werden nun nahtlos in KI-Zusammenfassungen und Suchergebnisse eingebunden, um den Weg von der Suchanfrage bis zur Konversion zu verkürzen. Die neuen Formate, die derzeit in den USA getestet werden, markieren einen Wandel von der Informationsvermittlung hin zu KI-gestützten kommerziellen Transaktionen und lösen in der Branche Diskussionen über Suchfairness und Nutzererfahrung aus.