ChatGPTの市場シェアが初めて50％を下回る

ChatGPTが初めてリリースされてから3年半以上が経過し、現在では世界中で何百万人もの人々がAIアシスタントを利用しており、競争環境は急速に変化しています。OpenAIのチャットボットは依然として世界で最も人気のあるアシスタントですが、ユーザーがGoogleのGemini、 Anthropicの「Claude」、xAIの「Grok」といったプラットフォーム間を移動する傾向が強まっている。これは、分析企業Sensor Towerの「2026年AI動向レポート」によるものだ。

ChatGPTの成長は目覚ましい。センサー・タワーが今月報告したように、月間ユーザー数10億人に到達したアプリとしては史上最速の記録を打ち立てた。 特筆すべきは、OpenAIが追跡している週間アクティブユーザー数が、2月の時点で9億人だったという点だ。チャットボットは依然として月間ユーザー数11億人以上で世界トップの座を維持しており、次いでジェミニが6億6200万人、クロードが2億4500万人となっている。

画像提供：Sensor Tower

1月まではChatGPTが50％以上の市場シェアを占めていましたが、5月末には、Gemini（27.7％）やClaude（10.3％）の台頭により、その数字は46.4％まで低下しました。 Grok、Perplexity、DeepSeek、Meta AI などのその他のアシスタントは、それぞれ市場シェアが5％未満にとどまっている。

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Sensor Towerの「State of AI Report」によると、ユーザーがアシスタントを切り替える傾向が強まっていることも明らかになった。 特定の出来事がこの傾向を加速させているようだ。例えば、2月にOpenAIが米国国防総省（DoD）と締結した契約は、アンインストール数の顕著な急増を引き起こした。これは、ユーザーにとって機能だけでなく、ブランドへの信頼や価値観の一致も重要であることを示唆している。 Geminiの勢いは主にGoogleの広範なエコシステムとの統合に起因している一方、Anthropicの「Claude」は生産性向上のユースケースにおいて確固たる評判を築き、ChatGPTのユーザー定着率に迫りつつある。

Sensor Towerの推計によると、2026年上半期には、AIアプリのダウンロード数が23億件近くに達し、その支出額は42億ドルを超える見込みだ。 これは2025年上半期の支出額18億3000万ドルと比較しての数字であり、この急増は、業界が純粋な成長から収益化へと焦点を移しつつあることを示唆している。とはいえ、ダウンロード数と支出額の両方の成長率は鈍化しており、絶対数は増加し続けているものの、市場が成熟しつつある可能性を示唆している。

地域別に見ると、アジアでは中国とインドでの減少を背景に、2026年第1四半期に初めてダウンロード数が3.3％減少した。総ダウンロード数では世界トップを走るアジアだが、アプリ内課金額では北米や欧州に後れを取っており、この格差は、プレミアム機能や収益化への投資先を決定する企業にとって重要な要素となる。

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米国では、ユーザーが生産性向上のためにAIアシスタントを利用する傾向が強まっており、プレミアム機能への支出も増加しています。プラットフォームを問わず、業界全体でユーザー1人あたりの平均収益（ARPU）は伸びていますが、中でも「Claude」が際立っています。 Anthropicのユーザーの13％がサブスクリプションプランを利用しており、このコンバージョン率は業界トップを誇り、どのAI企業が持続的な収益を構築しているかを評価する投資家にとって重要な指標となるでしょう。

Sensor Towerの推計によると、AIアプリの利用時間は2025年上半期の172億時間から、2026年上半期には約360億時間に増加すると見込まれています。上位3つのアシスタントが、AIアシスタントアプリの利用時間の89％を占めています。 一方、AIコンパニオンやAIコンテンツ生成アプリといった関連カテゴリーは依然として細分化されており、競争の余地が広く残されている。どのプレイヤーが先手を打つかによって、これはリスクにも機会にもなり得る。

広告とショッピング

OpenAIは2月、ChatGPTでの広告実験を開始した。Sensor Towerによると、同社は広告の数と、広告を閲覧するユーザーの割合を徐々に拡大している。5月までに、1日の平均ユーザー数の17％に広告が配信されるようになった。これは、ChatGPTの収益化戦略がサブスクリプションモデルを超えて進化していく中で、注目すべき数値である。

画像提供：Sensor Tower

現時点で、ChatGPTにおける最大の広告主カテゴリーはソフトウェアとショッピングであり、次いでメディア・エンターテインメント、食品・飲食が続いている。

ChatGPTがショッピング機能との連携を強化するにつれ、Target、Walmart、Costcoといった小売業者への紹介トラフィックをますます増やしている。ChatGPTのウェブクローラーをブロックしているAmazonは、その結果、同プラットフォームからの紹介トラフィックが伸び悩んでいる。

これにより、他の企業にチャンスが生まれている。ウォルマートなどのサイトは、買い物客が商品を見つけられるよう、独自のAIアシスタントを組み込んでいる。Amazonの「Rufus」のユーザー数は横ばいである一方、ウォルマートの「Spark」は勢いを増している。 また、Sensor Towerは、Rufusを利用したAmazonの買い物客は、利用しなかったユーザーに比べてアプリでの滞在時間が長く、コンバージョン率も高かったと指摘している。これは、ユーザーが実際にAIと関わる場合、プラットフォーム上のAIが購買行動に有意義な影響を与える可能性があることを示唆している。