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Google renforce ses publicités de recherche basées sur l'IA grâce à l'intégration du chatbot Gemini
Google a commencé à tester un nouveau format publicitaire dans son moteur de recherche de nouvelle génération « Mode IA », ce qui témoigne de l'intégration en profondeur des capacités de Gemini dans son écosystème publicitaire principal.
Après le lancement d’une nouvelle barre de recherche dédiée aux requêtes conversationnelles, Google utilise désormais le modèle Gemini pour créer des « interprètes personnalisés » pour les « produits sponsorisés ». Ces interprètes expliquent aux utilisateurs pourquoi ils devraient acheter des articles spécifiques. Par exemple, une recherche portant sur une « machine à café italienne compacte à capsules » déclenche l’affichage d’une description personnalisée de la Nespresso Vertuo Up, mettant en avant des caractéristiques clés telles que « chauffe en 3 secondes » et « 6 tailles de tasses ».
Pour relier les recherches des utilisateurs à leurs achats, Google a introduit un format publicitaire intégrant un chatbot. Les utilisateurs peuvent cliquer sur « Demander » pour discuter avec Gemini, qui fournit des réponses en temps réel à partir des données du site web de l’annonceur et peut même inviter les utilisateurs à remplir des formulaires pour des demandes commerciales.
Les nouvelles publicités proposent également des produits sponsorisés en plein écran, tels que des désodorisants, affichés sous les réponses générées par l’IA à des requêtes liées à la vie quotidienne, comme l’élimination des odeurs dans la maison. De plus, des marques sponsorisées comme Duolingo sont mises en avant au bas des listes de recommandations pour les services d’apprentissage des langues.
Vidya Srinivasan, vice-présidente de Google Ads et Commerce, a souligné que Google repense les annonces destinées à la recherche alimentée par l’IA afin d’en faire un élément utile des conversations. Cette évolution marque le passage d’une simple fourniture d’informations à une monétisation commerciale approfondie, les futures annonces de recherche devenant plus interactives et mieux intégrées au contexte.
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