家Google、Geminiチャットボットの統合によりAI検索広告を強化
Googleは、次世代の「AIモード」検索において新しい広告フォーマットのテストを開始しており、これはGeminiの機能が同社のコアとなる広告エコシステムに深く統合されつつあることを示唆しています。
会話型クエリに対応した新しい検索バーのリリースに続き、Googleは現在、Geminiモデルを活用して「スポンサー商品」向けの「カスタムインタープリター」を作成しています。 これらのインタープリターは、ユーザーが特定の商品を購入すべき理由を説明します。例えば、「コンパクトなイタリア製コーヒーカプセルマシン」と検索すると、ネスプレッソ・ヴェルトゥオ・アップのカスタマイズされた説明が表示され、「3秒で加熱」「6種類のカップサイズ」といった主な機能が強調されます。
ユーザーの検索と購入を結びつけるため、Googleはチャットボットを統合した広告フォーマットを導入した。ユーザーは「Ask（質問）」をクリックしてジェミニとチャットでき、ジェミニは広告主のウェブサイトからのデータを用いてリアルタイムで回答を提供し、場合によってはビジネスに関する問い合わせフォームへの入力を促すこともある。
また、新しい広告では、家庭の臭い除去といった生活関連のクエリに対するAIの回答の下に、芳香剤などの全画面表示のスポンサー製品が表示されるようになりました。さらに、語学学習サービスの推奨リストの下部には、Duolingoのようなスポンサーブランドが強調表示されます。
Google Adsおよびコマース担当副社長のヴィディア・スリニヴァサン氏は、GoogleがAIを活用した検索広告を再設計し、会話の有益な一部となるよう取り組んでいると述べました。この変化は、単なる情報提供から本格的な商業的収益化への移行を示すものであり、今後の検索広告はよりインタラクティブになり、文脈に深く組み込まれていくことになります。
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