Zhihu stellt den branchenweit ersten KI-Wettbewerbsfähigkeitsindex für Marken vor

Da generative KI immer stärker in den Entscheidungsprozess der Verbraucher eingebunden wird, sehen sich Marken mit einer beispiellosen „Sichtbarkeitskrise“ konfrontiert. Am 10. März 2026 veranstaltete Zhihu in Shanghai die Veranstaltung „New Answer 2026 Brand AI Competitiveness Index Launch“. Die Plattform ging eine offizielle Partnerschaft mit dem Forschungsinstitut für künstliche Intelligenz der Chinesischen Akademie für Informations- und Kommunikationstechnologie ein, um den „2026 Brand AI Competitiveness Report“ zu veröffentlichen, mit dem Ziel, einen standardisierten Rahmen für Markenrankings innerhalb von KI-Empfehlungssystemen zu etablieren.

Eine dreidimensionale Analyse: Wie können Marken eine größere Sichtbarkeit in KI-Antworten erreichen?

Bisher fühlte sich die Präsenz einer Marke in KI-Empfehlungsmechanismen oft wie ein Vorgang in einer „Black Box“ an. Um dem entgegenzuwirken, hat Zhihu eine Kernformel eingeführt: KI-Wettbewerbsfähigkeitsindex für Marken = KI-Sichtbarkeit × Umfassender Erwähnungsrang × Glaubwürdigkeit der Inhalte.

Diese Formel unterteilt die Wettbewerbssteigerung in drei aufeinander aufbauende Ebenen:

Sichtbarkeitsstufe (Sich einen Platz am Tisch sichern): Ob die Marke von KI-Systemen genau erkannt und identifiziert werden kann.

Ranking-Ebene (Prominenz erreichen): Wo die Marke innerhalb der von KI generierten Vergleichs- oder Empfehlungslisten positioniert ist.

Wettbewerbsstufe (Gesamtpräsenz): Spiegelt die allgemeine Autorität und das Gewicht der Marke innerhalb des Bewertungsrahmens der KI wider.

Eine neue Vertrauensschwelle: Einführung der Kennzahl „Inhaltsglaubwürdigkeit“

Der Bericht betont, dass es bei KI-Empfehlungen für Marken nicht nur um die Aggregation von Informationen geht; sie basieren auf strengen Vertrauensempfehlungen. Eine zentrale Neuerung dieses Indexes ist die Dimension „Content Credibility“, die sowohl von der Glaubwürdigkeit der Quelle als auch von der Qualität der Referenzinhalte bestimmt wird.

Das bedeutet, dass Marken, um die Vertrauensschwelle der KI zu überschreiten, Empfehlungen von maßgeblichen Plattformen einholen und gleichzeitig eine hohe Dichte an qualitativ hochwertigen Inhalten generieren müssen. Ein Mangel in einer der beiden Dimensionen kann die Leistung einer Marke innerhalb der KI-Empfehlungsalgorithmen erheblich beeinträchtigen.

Zhihu entwickelt sich zur KI-„Goldgrube“: Führende Zitierrate unter den Content-Communities

Im Bereich des KI-gesteuerten Marketings zeigt Zhihu als Quelle einen einzigartigen Wert. Daten zeigen, dass die professionellen Inhalte von Zhihu eine Zitierrate von 29,9 % durch KI-Assistenten erreichen und damit unter allen Content-Communities an erster Stelle stehen. Dies positioniert Zhihu nicht nur als entscheidende Plattform für den Aufbau der Markenreputation, sondern auch als unverzichtbaren „Korpus“, aus dem globale KI-Modelle zuverlässige Antworten extrahieren.

Leitfaden für die Branche: Veröffentlichung von KI-Wettbewerbsfähigkeitsrankings für verschiedene Sektoren

Auf der Konferenz wurden zudem spezialisierte Rankings zum KI-Wettbewerbsindex für besonders interessante Sektoren vorgestellt, darunter Haushaltsgroßgeräte, Automobile, Mobiltelefone, Hautpflege und Kosmetik.

Daten zeigen, dass generative KI bis zum Ende des vierten Quartals 2025 eine Durchdringungsrate von 16,3 % der Gesamtbevölkerung erreicht hatte. Da der KI-Markt bis 2035 voraussichtlich ein Volumen von 1 Billion US-Dollar erreichen wird, ist die Herausforderung, sich durch hochwertige Inhalte eine „bevorzugte Position“ innerhalb von KI-Systemen zu sichern, für Marken im Jahr 2026 zu einem zentralen strategischen Schwerpunkt geworden. Für Markeninhaber steht der Paradigmenwechsel von „Menschen, die nach Informationen suchen“ hin zu „KI, die nach Marken sucht“ erst am Anfang.