OpenAI 扩大广告平台访问范围，为免费版 ChatGPT 用户新增精准定向功能

OpenAI 正迅速扩大其广告业务规模。该公司已开始邀请更多潜在广告主在选定地区的免费 ChatGPT 服务中投放定向广告，这标志着其业务模式正从早期的有限测试转向自助服务模式。此次扩张是 OpenAI 更广泛努力的一部分，旨在在保持用户体验的同时，探索可持续的创收途径。

广告定向与核心参数：广告主目前可触达美国、加拿大、澳大利亚和新西兰的免费版ChatGPT用户。这些地区作为关键测试市场，用户在与ChatGPT互动时（例如探索选项、比较选择或做出决策时）会自然地看到广告。

该平台要求每日最低预算为25美元，并建议每次点击成本（CPC）约为3.50美元。这一定价策略反映了OpenAI从早期门槛较高的千次展示成本（CPM）模式，转向了更灵活的每次点击成本（CPC）模式，旨在吸引各种规模的广告主。 在早期的测试中，建议的每次点击费用通常在3至5美元之间，这与其在高意向对话环境中的高端定位相一致。

从封闭测试到自助开放：OpenAI的广告之旅始于2026年2月，当时该公司在美国针对免费用户和Go套餐用户进行了小规模测试。广告均标有清晰标签，并与ChatGPT的核心回复严格区分。 用户的对话隐私得到了保障，个人聊天内容从未与广告商共享。该公司强调广告不会影响AI回复质量，并允许用户通过升级至付费订阅来屏蔽广告。

5月，OpenAI推出了“广告管理器”（Ads Manager）自助服务平台，大幅降低了准入门槛。此前，试点项目要求较高的最低消费额度（例如5万美元），但现在美国广告商无需做出大额承诺即可自行注册。 这一变化，加上与Criteo等广告技术合作伙伴的整合，以及即将推出的第三方效果监测和CPA竞价选项，使得该平台对更广泛的企业而言变得更加实用。

官方广告平台网站（ads.openai.com）突出了一个关键优势：ChatGPT用户具有高度购买意图的场景。这些用户并非被动浏览——而是主动探索并做出决策，这为广告主提供了超越传统关键词的丰富信号。这使得广告投放能够更加精准且个性化。 百思买（Best Buy）等早期参与者已报告了积极的成果。

战略意义与行业影响：此举对 OpenAI 意义重大。尽管 ChatGPT 的免费版本吸引了数亿用户，但维持高性能基础设施需要持续的大额投资。 广告收入既能为功能扩展提供资金支持，又不影响免费使用，同时还能帮助 OpenAI 探索 AI 原生广告的未来。该公司已将 2026 年的广告收入目标定为约 25 亿美元，此次扩大邀请范围正是朝着这一目标迈出的重要一步。

对广告主而言，这开辟了一个独特且高质量的流量池，特别适合希望在用户决策时刻触达他们的品牌——例如消费电子、零售和金融服务领域。 与传统的搜索或社交广告相比，ChatGPT环境的语境深度能够带来更高的相关性和转化潜力。不过，这也提高了对创意和合规性的要求：广告必须实用、不打扰用户，并符合严格的隐私标准。

用户体验与隐私保护：OpenAI 一再强调用户信任是首要原则。 广告均明确标注且与AI回复相互独立；用户可控制其数据的使用方式，付费订阅用户（如Plus/Pro）通常不受影响。该公司将根据测试反馈持续迭代，以确保广告在支持免费使用的同时，不损害ChatGPT作为可靠工具的核心价值。

随着受邀范围的扩大，将有更多广告主有机会测试这一新兴平台。营销人员建议从较小的预算开始，重点关注点击后转化，并利用自身网站的像素代码进行优化。OpenAI的广告业务扩张反映了AI巨头在技术创新与商业可持续性之间必须持续寻求的平衡。 该平台能否成为主流广告渠道，将取决于实际投资回报率、用户接受度以及不断变化的监管环境。广告主可通过 ads.openai.com 关注最新动态和注册机会。