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OpenAI 扩大广告平台访问范围,为免费版 ChatGPT 用户新增精准定向功能

OpenAI 扩大广告平台访问范围,为免费版 ChatGPT 用户新增精准定向功能

2026-07-01
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OpenAI 正迅速扩大其广告业务规模。该公司已开始邀请更多潜在广告主在选定地区的免费 ChatGPT 服务中投放定向广告,这标志着其业务模式正从早期的有限测试转向自助服务模式。此次扩张是 OpenAI 更广泛努力的一部分,旨在在保持用户体验的同时,探索可持续的创收途径。

广告定向与核心参数:广告主目前可触达美国、加拿大、澳大利亚和新西兰的免费版ChatGPT用户。这些地区作为关键测试市场,用户在与ChatGPT互动时(例如探索选项、比较选择或做出决策时)会自然地看到广告。

OpenAI

该平台要求每日最低预算为25美元,并建议每次点击成本(CPC)约为3.50美元。这一定价策略反映了OpenAI从早期门槛较高的千次展示成本(CPM)模式,转向了更灵活的每次点击成本(CPC)模式,旨在吸引各种规模的广告主。 在早期的测试中,建议的每次点击费用通常在3至5美元之间,这与其在高意向对话环境中的高端定位相一致。

从封闭测试到自助开放:OpenAI的广告之旅始于2026年2月,当时该公司在美国针对免费用户和Go套餐用户进行了小规模测试。广告均标有清晰标签,并与ChatGPT的核心回复严格区分。 用户的对话隐私得到了保障,个人聊天内容从未与广告商共享。该公司强调广告不会影响AI回复质量,并允许用户通过升级至付费订阅来屏蔽广告。

5月,OpenAI推出了“广告管理器”(Ads Manager)自助服务平台,大幅降低了准入门槛。此前,试点项目要求较高的最低消费额度(例如5万美元),但现在美国广告商无需做出大额承诺即可自行注册。 这一变化,加上与Criteo等广告技术合作伙伴的整合,以及即将推出的第三方效果监测和CPA竞价选项,使得该平台对更广泛的企业而言变得更加实用。

官方广告平台网站(ads.openai.com)突出了一个关键优势:ChatGPT用户具有高度购买意图的场景。这些用户并非被动浏览——而是主动探索并做出决策,这为广告主提供了超越传统关键词的丰富信号。这使得广告投放能够更加精准且个性化。 百思买(Best Buy)等早期参与者已报告了积极的成果。

战略意义与行业影响:此举对 OpenAI 意义重大。尽管 ChatGPT 的免费版本吸引了数亿用户,但维持高性能基础设施需要持续的大额投资。 广告收入既能为功能扩展提供资金支持,又不影响免费使用,同时还能帮助 OpenAI 探索 AI 原生广告的未来。该公司已将 2026 年的广告收入目标定为约 25 亿美元,此次扩大邀请范围正是朝着这一目标迈出的重要一步。

对广告主而言,这开辟了一个独特且高质量的流量池,特别适合希望在用户决策时刻触达他们的品牌——例如消费电子、零售和金融服务领域。 与传统的搜索或社交广告相比,ChatGPT环境的语境深度能够带来更高的相关性和转化潜力。不过,这也提高了对创意和合规性的要求:广告必须实用、不打扰用户,并符合严格的隐私标准。

用户体验与隐私保护:OpenAI 一再强调用户信任是首要原则。 广告均明确标注且与AI回复相互独立;用户可控制其数据的使用方式,付费订阅用户(如Plus/Pro)通常不受影响。该公司将根据测试反馈持续迭代,以确保广告在支持免费使用的同时,不损害ChatGPT作为可靠工具的核心价值。

随着受邀范围的扩大,将有更多广告主有机会测试这一新兴平台。营销人员建议从较小的预算开始,重点关注点击后转化,并利用自身网站的像素代码进行优化。OpenAI的广告业务扩张反映了AI巨头在技术创新与商业可持续性之间必须持续寻求的平衡。 该平台能否成为主流广告渠道,将取决于实际投资回报率、用户接受度以及不断变化的监管环境。广告主可通过 ads.openai.com 关注最新动态和注册机会。

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