OpenAI расширяет доступ к рекламной платформе и добавляет функцию точного таргетинга для бесплатных пользователей ChatGPT

OpenAI активно расширяет свой рекламный бизнес. Компания начала приглашать все больше потенциальных рекламодателей размещать таргетированную рекламу в рамках бесплатного сервиса ChatGPT в отдельных регионах, что знаменует переход от ранних ограниченных тестов к модели самообслуживания. Это расширение является частью более широких усилий OpenAI по поиску устойчивых способов получения дохода при одновременном сохранении качества пользовательского опыта.

Таргетинг рекламы и основные параметры: в настоящее время рекламодатели могут охватывать пользователей бесплатного ChatGPT в США, Канаде, Австралии и Новой Зеландии. Эти регионы выступают в качестве ключевых тестовых рынков, где пользователи будут сталкиваться с естественно размещенной рекламой во время взаимодействия с ChatGPT — например, при изучении вариантов, сравнении возможностей или принятии решений.

Платформа требует минимального дневного бюджета в размере 25 долларов и рекомендует стоимость клика (CPC) на уровне около 3,50 доллара. Такая ценовая политика отражает переход OpenAI от прежней модели CPM с высокими входными барьерами к более гибкому подходу CPC, призванному привлечь рекламодателей любого масштаба. В ходе предыдущих испытаний рекомендуемый диапазон CPC обычно составлял от 3 до 5 долларов, что соответствовало премиальному позиционированию в диалоговых средах с высокой степенью покупательской мотивации.

От закрытого тестирования к открытому самообслуживанию: путь OpenAI в сфере рекламы начался в феврале 2026 года, когда компания провела небольшие тесты в США с участием пользователей бесплатной версии и тарифного плана «Go». Рекламные объявления были четко обозначены и отделены от основных ответов ChatGPT. Конфиденциальность разговоров пользователей сохранялась, и личное содержание чатов никогда не передавалось рекламодателям. Компания подчеркнула, что реклама не повлияет на качество ответов ИИ, и предоставила пользователям возможность удалить рекламу, перейдя на платную подписку.

В мае OpenAI запустила платформу самообслуживания Ads Manager, что значительно снизило входной барьер. Ранее пилотные программы требовали высокого минимального бюджета (например, 50 000 долларов), но теперь рекламодатели из США могут самостоятельно регистрироваться без принятия крупных обязательств. Это изменение в сочетании с интеграцией с партнерами в сфере рекламных технологий, такими как Criteo, а также предстоящей поддержкой сторонних систем аналитики и опций торгов по цене за конверсию (CPA) сделало платформу гораздо более практичной для более широкого круга компаний.

На официальном сайте рекламной платформы (ads.openai.com) подчеркивается ключевое преимущество: высокая степень намерения у пользователей ChatGPT. Эти пользователи не просто пассивно просматривают контент — они активно изучают информацию и принимают решения, давая рекламодателям ценные сигналы, выходящие за рамки традиционных ключевых слов. Это позволяет осуществлять более релевантный и персонализированный таргетинг. Первые участники, такие как Best Buy, сообщили о положительных результатах.

Стратегическое значение и влияние на отрасль: этот шаг имеет большое значение для OpenAI. Хотя бесплатный тариф ChatGPT привлекает сотни миллионов пользователей, поддержание высокопроизводительной инфраструктуры требует постоянных значительных инвестиций. Доходы от рекламы позволят финансировать расширение функционала без ущерба для бесплатного доступа, а также помогут OpenAI исследовать будущее рекламы, интегрированной в ИИ. Компания поставила цель по доходам от рекламы на 2026 год в размере примерно 2,5 миллиарда долларов, и это расширение доступа является шагом к достижению этой цели.

Для рекламодателей это открывает доступ к уникальному источнику высококачественного трафика, особенно подходящему для брендов, которые хотят охватить пользователей в моменты принятия решений — например, в сфере бытовой электроники, розничной торговли и финансовых услуг. По сравнению с традиционной поисковой или социальной рекламой контекстуальная глубина среды ChatGPT может обеспечить более высокую релевантность и потенциал конверсии. Однако это также повышает планку в отношении креативности и соблюдения нормативных требований: реклама должна быть полезной, ненавязчивой и соответствовать строгим стандартам конфиденциальности.

Пользовательский опыт и защита конфиденциальности: OpenAI неоднократно подчеркивает, что доверие пользователей стоит на первом месте. Рекламные объявления четко обозначены и не связаны с ответами ИИ; пользователи могут контролировать использование своих данных, а платные подписчики (например, Plus/Pro) в целом не затронуты этими изменениями. Компания будет продолжать совершенствовать платформу на основе отзывов о тестировании, чтобы обеспечить поддержку бесплатного доступа за счет рекламы без ущерба для основной ценности ChatGPT как надежного инструмента.

По мере расширения круга приглашенных все больше рекламодателей получат возможность протестировать эту новую платформу. Маркетологи рекомендуют начинать с небольших бюджетов, уделяя особое внимание конверсиям после клика и оптимизируя кампании с помощью пикселей собственных веб-сайтов. Расширение рекламных возможностей OpenAI отражает постоянный баланс, который гиганты в сфере ИИ должны поддерживать между технологическими инновациями и устойчивостью бизнеса. Станет ли эта платформа массовым рекламным каналом, будет зависеть от фактической рентабельности инвестиций (ROI), принятия пользователями и меняющейся нормативно-правовой среды. Рекламодатели могут следить за обновлениями и возможностями регистрации на сайте ads.openai.com.