首页英国新规：谷歌允许内容发布商选择不参与AI搜索，且不影响排名
谷歌今日宣布，为遵守英国监管要求，将在谷歌搜索控制台中正式推出一项新的“退出开关”。该功能允许网站发布者自主决定其内容是否可用于生成式人工智能搜索。 当发布者选择退出时，其网站内容将不再出现在“AI概览”、“AI模式”或“Discover”中的AI摘要中。
此次政策调整源于英国竞争与市场管理局（CMA）的要求。去年10月，CMA认定谷歌占据“战略市场地位”，并于今年1月敦促该公司允许发布商自主选择其内容的使用方式。
CMA 将此举描述为“全球首创”，认为这将显著增强新闻机构等发布商在与科技巨头谈判内容许可时的议价能力。为消除发布商对内容可见性下降的担忧，谷歌承诺，选择退出不会作为传统谷歌搜索的排名信号。 该公司还在搜索控制台（Search Console）中引入了新的指标，包括展示次数、页面分布以及国家/地区数据。 这些举措旨在通过突出“AI 概览”（每月活跃用户超过 25 亿）和“AI 模式”（每月活跃用户超过 10 亿）带来的巨大流量，说服出版商保留其许可。
此外，谷歌还在AI搜索结果中增加了直接嵌入链接和网站预览，以提升点击率。该退出选项将首先在英国的部分内容发布商中进行测试，随后在全球范围内推广。
这一博弈反映了在生成式AI时代，内容版权持有者与AI搜索平台之间利益博弈日益白热化的态势。英国开创性的监管方式不仅为全球AI内容合规治理提供了新范式，也迫使谷歌等科技巨头在追求AI流量与尊重版权持有者利益之间寻求新的平衡。
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