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Novas regras no Reino Unido: Google permite que editores optem por não participar da pesquisa com IA sem impacto no ranking
O Google anunciou hoje que cumprirá os requisitos regulatórios do Reino Unido ao lançar oficialmente um novo “botão de exclusão” no Google Search Console. Esse recurso permite que os editores da web decidam de forma independente se seu conteúdo pode ser usado na pesquisa com IA generativa. Quando os editores optarem por não participar, o conteúdo de seus sites não aparecerá mais nas “Visões gerais de IA”, no “Modo IA” ou nos resumos de IA no Discover.
Essa mudança na política foi impulsionada pela Autoridade de Concorrência e Mercados (CMA) do Reino Unido. Em outubro passado, a CMA identificou que o Google detinha uma “posição estratégica no mercado” e instou a empresa, em janeiro, a permitir que os editores escolhessem de forma independente como seu conteúdo seria utilizado.
A CMA descreveu essa medida como “uma novidade mundial”, acreditando que ela fortalecerá significativamente o poder de barganha de editores, como organizações de notícias, na hora de negociar licenças de conteúdo com gigantes da tecnologia. Para abordar as preocupações sobre a perda de visibilidade do conteúdo, o Google prometeu que a opção de exclusão não funcionará como um sinal de classificação para a pesquisa tradicional do Google. A empresa também introduziu novas métricas no Search Console, incluindo contagens de exibição, distribuição de páginas e dados por país/região. Esses esforços visam persuadir os editores a manter suas licenças, destacando o tráfego maciço proveniente das “Visões Gerais de IA”, que atendem a mais de 2,5 bilhões de usuários ativos mensais, e do “Modo IA”, que alcança mais de 1 bilhão de usuários ativos mensais.
Além disso, o Google aumentou os links incorporados diretos e as visualizações de sites nas respostas de IA para impulsionar os cliques. Essa opção de recusa será testada inicialmente com um grupo seleto de editores no Reino Unido antes de ser implementada globalmente.
Essa disputa reflete a reconfiguração cada vez mais intensa dos interesses entre os detentores de direitos autorais de conteúdo e as plataformas de busca com IA na era da IA generativa. A abordagem regulatória pioneira do Reino Unido não apenas oferece um novo modelo para a governança global de conformidade de conteúdo de IA, mas também obriga gigantes da tecnologia, como o Google, a encontrar um novo equilíbrio entre buscar tráfego de IA e respeitar os interesses dos detentores de direitos autorais.
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