집영국의 새로운 규정: 구글, 출판사가 검색 순위 하락 없이 AI 검색에서 제외될 수 있도록 허용
구글은 오늘, 구글 검색 콘솔에 새로운 ‘옵트아웃 스위치’를 공식 출시하여 영국 규제 요건을 준수할 것이라고 발표했습니다. 이 기능을 통해 웹 게시자는 자신의 콘텐츠가 생성형 AI 검색에 사용될 수 있는지 여부를 자율적으로 결정할 수 있습니다. 게시자가 옵트아웃을 선택하면 해당 웹사이트 콘텐츠는 더 이상 ‘AI 개요’, ‘AI 모드’ 또는 ‘디스커버(Discover)’의 AI 요약에 표시되지 않습니다.
이번 정책 변경은 영국 경쟁시장청(CMA)의 조치에 따른 것입니다. 지난 10월, CMA는 구글이 “전략적 시장 지위”를 차지하고 있다고 판단했으며, 1월에는 출판사들이 콘텐츠 사용 방식을 자율적으로 선택할 수 있도록 허용할 것을 구글에 촉구했습니다.
CMA는 이번 조치를 “세계 최초”라고 평가하며, 이를 통해 뉴스 기관과 같은 게시자들이 기술 대기업과 콘텐츠 라이선스를 협상할 때 협상력을 크게 강화할 수 있을 것으로 기대하고 있습니다. 콘텐츠 노출 감소에 대한 우려를 해소하기 위해 구글은 참여 거부 여부가 기존 구글 검색의 순위 결정 요인으로 작용하지 않을 것이라고 약속했습니다. 또한 구글은 검색 콘솔(Search Console)에 노출 횟수, 페이지 분포, 국가/지역 데이터 등 새로운 지표를 도입했다. 이러한 노력은 월간 활성 사용자 25억 명 이상에게 서비스를 제공하는 ‘AI 개요’와 10억 명 이상의 월간 활성 사용자에게 도달하는 ‘AI 모드’를 통해 발생하는 막대한 트래픽을 강조함으로써, 출판사들이 라이선스를 유지하도록 설득하기 위한 것입니다.
또한 구글은 클릭을 유도하기 위해 AI 응답 내 직접 삽입 링크와 웹사이트 미리보기를 확대했다. 이 옵트아웃 옵션은 전 세계적으로 확대 적용되기 전에 먼저 영국의 선별된 퍼블리셔 그룹을 대상으로 테스트될 예정이다.
이러한 갈등은 생성형 AI 시대에 콘텐츠 저작권자와 AI 검색 플랫폼 간의 이해관계 재편이 점점 더 치열해지고 있음을 반영합니다. 영국의 선구적인 규제 접근 방식은 전 세계 AI 콘텐츠 규정 준수 거버넌스를 위한 새로운 모델을 제시할 뿐만 아니라, 구글과 같은 기술 대기업들이 AI 트래픽 확보와 저작권자의 이익 존중 사이에서 새로운 균형을 찾도록 압박하고 있습니다.
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