Рынок электронной коммерции Китая, основанный на прямых трансляциях и оцениваемый почти в 7 триллионов юаней, переходит от фазы бурного роста к зрелой стадии, развивающейся под влиянием искусственного интеллекта. Такие платформы, как JD.com, предлагают бесплатных ИИ-ведущих, что позволяет сократить операционные расходы на 80–90 %. Хотя Douyin регулирует контент, создаваемый ИИ, лидеры отрасли подчеркивают, что ИИ не может заменить эмоциональную связь и доверие, которые создают живые ведущие. Сектор развивается в направлении гибридной модели, в которой ИИ отвечает за эффективность и сокращение затрат, а реальные ведущие сосредоточены на персонализированном взаимодействии и лояльности к бренду, что знаменует переход от продаж, основанных на скидках, к усовершенствованной долгосрочной прибыльности.