El mercado chino del comercio electrónico a través de retransmisiones en directo, valorado en cerca de 7 billones de yuanes, está pasando de una etapa de crecimiento exponencial a una fase de madurez impulsada por la IA. Plataformas como JD.com ofrecen presentadores de IA gratuitos, lo que reduce los costes operativos entre un 80 % y un 90 %. Aunque Douyin regula los contenidos generados por IA, los líderes del sector subrayan que la IA no puede sustituir la conexión emocional ni la confianza que generan los presentadores humanos. El sector está evolucionando hacia un modelo híbrido en el que la IA se encarga de la eficiencia y la reducción de costes, mientras que los presentadores reales se centran en la interacción personalizada y la fidelidad a la marca, lo que marca una transición de las ventas impulsadas por los descuentos a una rentabilidad refinada y a largo plazo.