O mercado chinês de comércio eletrônico por transmissão ao vivo, avaliado em cerca de 7 trilhões de yuans, está passando de uma fase de crescimento acelerado para uma fase madura impulsionada pela IA. Plataformas como a JD.com oferecem apresentadores de IA gratuitos, reduzindo os custos operacionais em 80% a 90%. Embora o Douyin regule o conteúdo gerado por IA, os líderes do setor enfatizam que a IA não pode substituir a conexão emocional e a construção de confiança proporcionadas por apresentadores humanos. O setor está evoluindo para um modelo híbrido, no qual a IA cuida da eficiência e da redução de custos, enquanto os apresentadores reais se concentram no engajamento personalizado e na fidelidade à marca, marcando uma transição das vendas impulsionadas por descontos para uma lucratividade refinada e de longo prazo.