약 7조 위안 규모의 중국 라이브 스트리밍 전자상거래 시장은 폭발적인 성장 단계에서 AI가 주도하는 성숙기로 전환되고 있다. JD.com과 같은 플랫폼은 무료 AI 진행자를 제공함으로써 운영 비용을 80~90% 절감하고 있다. 두인(Douyin)이 AI 콘텐츠를 규제하고 있는 반면, 업계 리더들은 AI가 인간 진행자가 형성하는 정서적 유대감과 신뢰 구축을 대체할 수는 없다고 강조한다. 이 분야는 AI가 효율성과 비용 절감을 담당하고, 실제 진행자는 맞춤형 소통과 브랜드 충성도 강화에 집중하는 하이브리드 모델로 진화하고 있으며, 이는 할인 중심의 판매에서 정교하고 장기적인 수익성으로의 전환을 의미한다.