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Xiaohongshu passa por reestruturação: Conan é nomeado presidente, cria o Departamento de IA e a Divisão Internacional Rednote
Em 30 de abril, a Xiaohongshu enviou um memorando interno a todos os funcionários anunciando o lançamento de uma nova reestruturação organizacional. O cerne dessa mudança envolve a integração total de três linhas de negócios — comunidade, comércio eletrônico e comercialização — com o sistema técnico da empresa. Foi criado um novo departamento focado em IA, chamado “Dots”, sinalizando que a Xiaohongshu elevou oficialmente a IA à sua mais alta prioridade estratégica, com o objetivo de passar de uma função baseada em ferramentas para uma força produtiva central.
Em termos de atribuições de pessoal, Nan (Ding Ling) foi nomeada presidente da Xiaohongshu, responsável pelas principais operações comerciais da empresa e reportando-se diretamente ao CEO Xingyu. Os chefes de setores de negócios específicos também foram claramente definidos: Zhiheng liderará o setor de comércio de grande porte, supervisionando transações de publicidade e comércio eletrônico; Palu ficará a cargo do setor comunitário, com foco no crescimento de usuários e na saúde do ecossistema; e Xiahou será responsável pelo sistema de algoritmos, fornecendo suporte técnico fundamental para os negócios principais.
O recém-criado departamento Dots construirá um sistema completo de ponta a ponta, abrangendo desenvolvimento de modelos, infraestrutura, implementação de engenharia e aplicações de produtos. Enquanto isso, a Xiaohongshu criou um Departamento de Inteligência Corporativa, fundindo os antigos departamentos de Eficiência Empresarial e Ciência de Dados, com o objetivo de construir uma base organizacional adequada para a era da IA por meio de dados e talentos. Além disso, o memorando interno revelou a formação de um Departamento de Negócios Internacionais chamado “Rednote”, estabelecendo claramente a meta de alcançar um avanço de zero a um nas operações internacionais, com planos de promover seu modelo de comunidade de estilo de vida globalmente.
Analistas do setor apontam que essa importante iniciativa da Xiaohongshu visa quebrar silos de negócios e impulsionar uma colaboração mais profunda no ciclo “da descoberta à transação” usando tecnologia de IA. À medida que os dividendos do tráfego diminuem, concentrar recursos em IA e internacionalização não apenas dá continuidade ao caminho técnico (como o OpenStoryline anterior), mas também representa um passo fundamental para a Xiaohongshu construir uma segunda curva de crescimento e estabelecer uma vantagem competitiva diferenciada no cenário altamente competitivo das plataformas de conteúdo.
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