Amazon adquire startup de dispositivos vestíveis com IA, Bee, em movimento estratégico

Anéis inteligentes, telas inteligentes, TVs inteligentes, broches inteligentes — até mesmo máquinas de gelo inteligentes? Com certeza! A inteligência artificial estava onipresente na Consumer Electronics Show (CES) deste ano, em Las Vegas, com empresas de todos os tamanhos mostrando como estão integrando a IA em mais aparelhos do dia a dia. Para a Amazon, a CES serviu como plataforma para apresentar sua mais recente aquisição nessa área: o Bee, um dispositivo com inteligência artificial que pode ser usado como um broche ou uma pulseira.

A Amazon já tem uma posição sólida no mercado de IA para consumidores com o Alexa. Sua versão aprimorada de IA, Alexa+, é compatível com 97% dos dispositivos de hardware que a Amazon já comercializou. No entanto, o Bee oferece à empresa um dispositivo vestível que pode expandir sua influência para além do ambiente doméstico.

Projetado principalmente para gravar conversas, como entrevistas, reuniões ou palestras, o Bee também funciona como um companheiro de IA. O sistema é equipado com conhecimento geral e aprende mais sobre você combinando suas interações gravadas com dados de serviços conectados, como Gmail, Google Agenda, contatos do seu telefone e Apple Health.

Considerando que a Amazon já integrou o Alexa a dispositivos vestíveis, como fones de ouvido e óculos, a introdução de outro companheiro de IA pode parecer complicar sua estratégia de produto. Ainda assim, os dispositivos vestíveis anteriores habilitados para Alexa não ganharam tração significativa contra concorrentes como os AirPods da Apple e os óculos inteligentes Ray-Ban Meta. A Amazon parece estar ciente disso, o que explica a decisão de incorporar o Bee ao seu portfólio.

“Nós nos vemos como companheiros complementares”, explicou a cofundadora da Bee, Maria de Lourdes Zollo, ao descrever a relação da Bee com a Alexa durante uma entrevista na CES na semana passada. “A Bee entende a vida fora de casa, enquanto a Alexa entende a vida dentro de casa. Naturalmente, chegará um momento em que essas duas experiências se fundirão.”

Essa integração futura não significa necessariamente que a IA da Bee será substituída pela Alexa. Daniel Rausch, vice-presidente da Amazon Alexa, enfatizou que a equipe da Bee desenvolveu uma “experiência de usuário importante e agradável”. Ele caracterizou a Bee como uma IA “profundamente envolvente e pessoal”, embora reconheça que, eventualmente, a Alexa e a Bee provavelmente convergirão.

“Acreditamos que a combinação dessas experiências de IA proporcionará mais valor aos clientes do que qualquer uma delas sozinha”, explicou Rausch. “Quando você tem acesso contínuo aos recursos desses assistentes de IA ao longo do dia, podemos realizar muito mais para os usuários.”

De Lourdes Zollo observou que a Bee se adapta aos usuários aprendendo suas rotinas, preferências e responsabilidades, o que permite recomendar tarefas e ações de acompanhamento conforme necessário.

Entre os primeiros usuários estão estudantes que gravam palestras, idosos que precisam de apoio à memória e profissionais que dependem da comunicação verbal e preferem não fazer anotações manuais.

“Eles simplesmente querem uma ferramenta centralizada que resuma tudo o que discutiram”, afirmou a cofundadora da Bee. “Usando essas informações, criamos um perfil de conhecimento abrangente sobre você. Isso permite que você interaja com a Bee e obtenha insights sobre suas experiências passadas, bem como seu crescimento pessoal ao longo do tempo”, acrescentou de Lourdes Zollo.

Assim como a Alexa, a Bee opera usando vários modelos de IA, embora esteja considerando integrar a tecnologia de IA da própria Amazon. Após transcrever as conversas, a Bee exclui as gravações de áudio, o que pode limitar sua utilidade em cenários profissionais onde a reprodução literal é necessária para garantir a precisão.

De Lourdes Zollo deu a entender que a Bee tem planos ambiciosos para 2026, sem revelar detalhes. Além dos recursos anunciados recentemente, como memos de voz, modelos, insights diários e muito mais, a equipe de oito pessoas está desenvolvendo “muitas inovações” em sua sede em São Francisco, onde a Amazon já emprega vários especialistas em hardware e Alexa.

“Honestamente, as possibilidades agora são infinitas, e essa é uma das razões pelas quais estamos entusiasmados por fazer parte da Amazon”, disse ela.