Google検索、新たな時代へ

従来の「10個の青いリンク」の時代は、正式に過去のものとなった。

火曜日、Googleは再設計された「インテリジェント検索ボックス」を中核とする、AI主導による検索エンジンの大規模な変革を発表した。同社は、これを25年以上前に検索ボックスが初めて登場して以来、ウェブへの入り口となる検索機能にとって最も重要なアップデートだと位置付けている。

Google検索は、単にリンクのリストを表示するだけでなく、AIを活用したインタラクティブな体験をユーザーに提供することがあるようになる。また、Googleは「情報エージェント」を起動してユーザーのためにデータを収集するツールを導入するほか、個々のニーズに合わせたパーソナライズされたミニアプリを作成できる機能も提供する。

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その結果生まれる体験は、必要な情報を提供するウェブサイトへと誘導するランク付けされたリンクによって長年定義されてきた、人々が想像する従来のGoogle検索とはほとんど似ていないものになるだろう。

刷新された検索では、新しい検索ボックスが自動的に拡張され、より長く会話調のクエリに対応するため、最初に特定の検索モードを選択する必要がなくなります。またGoogleによると、基本的なオートコンプリートを超えた新しいAI搭載のクエリ提案システムが搭載され、ユーザーがより複雑でニュアンスのある質問を組み立てるのを支援するとのことです。

また同社は、火曜日から「AI Overviews」機能により、AIモード内でユーザーが追加の質問ができるようになることも明らかにした。

画像提供：Google

Googleは、エージェントベースの機能やAIを活用した対話型機能を検索体験にさらに統合しています。これにより、ユーザーはGoogle検索が従来提供していた従来の青いリンクをクリックする時間をさらに短縮できるようになります。

今年の夏からは、ユーザーがGoogle検索内で直接、複数の新しい「情報エージェント」を作成、カスタマイズ、管理できるようになる。これらのエージェントはバックグラウンドで継続的に動作し、ウェブ上の変化を監視して新しい情報を通知してくれる。例えば、Googleは、ユーザーが定義した特定のパラメータに基づいて市場の動きを追跡するエージェントを設定できると提案している。

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基盤となる技術はより高性能なAIによって支えられていますが、その中核となるコンセプト自体は全く新しいものではありません。

2003年、Googleは「Googleアラート」をリリースしました。これは、新しいウェブ検索結果がユーザーの検索語句と一致した際にメールで通知するサービスでした。当時はウェブの規模も小さく管理しやすかったため、多くの情報従事者にとって欠かせないツールとなっていました。（このサービスは現在も何らかの形で存在していますが、もはや大多数の人々が新しい情報を得るための主要な手段ではありません。）

情報収集エージェントは、「Googleアラート」の進化形と言えます。単なる変化の検知にとどまらず、その変化を解釈し、意味を導き出すことも可能です。

「非常に精密なパラメータを設定して、特定のセクターの市場動向を追跡するアラートを設定できます。エージェントは、アクセスが必要なツールやデータソース（当社のリアルタイム金融データなど）を含め、モニタリング計画を策定します」と、Googleの検索部門責任者であるリズ・リード氏は記者会見で説明しました。 「エージェントはそれらの変化を追跡し、条件が満たされた際に通知するとともに、リンクや詳細情報をまとめた更新情報を提供します」と彼女は付け加えました。

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この変化は、「ウェブ検索」という行為が、人間自身による直接的な操作ではなく、AIエージェントによって行われることがますます増えていくことを意味します。ユーザーは、手動でリンクをクリックして回ることよりも、これらのエージェントが提供する情報に基づいて行動することに、より重点を置くようになるでしょう。

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「AI Overviews」や「会話型AIモード」といった既存のAI機能を基盤とした検索結果の今後の変更に伴い、リンクは二次的な要素となりつつある。

「AI Overviews」は現在、月間25億人以上のユーザーに利用されており、昨年開始された会話型検索モードの月間ユーザー数は10億人を超えています。（比較として、ChatGPTは今年初めに週間アクティブユーザー数が9億人であると報告しています。これは、ChatGPTの方が1週間あたりの利用頻度は高いものの、GoogleのAI機能の方が1ヶ月あたりにより多くのユニークユーザーにリーチしていることを示唆しています。）

今後、GeminiとGoogleのエージェント開発プラットフォーム「Antigravity」の組み合わせにより、検索結果はインタラクティブなウェブページのような形へと変化していく。

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「検索は今や、個々の質問に合わせてカスタマイズされた体験を構築できるようになりました。動的なレイアウト、インタラクティブなビジュアル、そして後から再訪できる永続的なプロジェクトスペースを備えています」とリード氏は述べています。統合方法の一つとして「ジェネレーティブUI」があり、Googleはユーザーのクエリに応じて、その場でカスタムウィジェットや可視化コンテンツを生成します。

例えば、宇宙のブラックホールに関する質問に対して、その概念を生き生きと表現するインタラクティブな可視化が生成される可能性がある、とリード氏は指摘した。ユーザーはその後、追問を行うことができ、Googleがリアルタイムで全く新しいビジュアルで応答する様子を確認できる。

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Googleによると、この新システムはGoogle DeepMindチームとの提携により開発され、Gemini Flash 3.5を活用している。今夏、すべてのGoogleユーザーに無料で提供される予定だ。

さらにGoogleは、ユーザーがAntigravityを活用し、自然言語コマンドを用いて検索画面内で直接、カスタマイズ可能なステートフルな体験（「ミニアプリ」のようなもの）を構築できるようにする。この変化は、単なる情報検索よりも「アクション」を重視するものだ。例えば、カレンダーからデータを取得する献立計画アプリや、特定の目標に合わせて設計されたフィットネスアプリを作成することが可能になる。

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これらの変更が相まって、AI概要機能によってすでに減少傾向にあったGoogleからのパブリッシャーへの流入は、さらに減少する可能性が高い。この傾向により、広告収入に依存する一部のメディアはすでに廃業に追い込まれており、状況はさらに悪化する見込みだ。

パブリッシャーが適応できる時間はほとんど残されていません。新しい検索ボックスは今週導入され、生成型UIは今夏に続きます。どちらも無料です。ミニアプリビルダーと情報エージェントは、今夏、Google AI ProおよびUltraの加入者を対象に先行リリースされます。

しかし、Googleの長期的な戦略は、AI技術を広く利用可能にすることにある。これには、個人用AIエージェント「Spark」も含まれており、他の多くのAI機能と同様に、最終的には無料となる予定だ。

「我々が最先端のモデル——高性能でありながら効率的で高速、かつ手頃な価格——の提供に注力する主な理由は、それらをできるだけ多くの人々に利用可能にするためです。これは我々が卓越を目指している分野です」と、GoogleのCEOサンダー・ピチャイ氏はI/Oに先立つ記者会見で述べた。