La búsqueda de Google entra en una nueva era

La era de los clásicos «diez enlaces azules» ha pasado oficialmente a la historia.

El martes, Google reveló una importante transformación de su motor de búsqueda impulsada por la IA, centrada en un «cuadro de búsqueda inteligente» rediseñado. La empresa califica esta actualización como la más significativa de esta puerta de entrada a la web desde que el cuadro de búsqueda apareció por primera vez hace más de 25 años.

En lugar de limitarse a ofrecer una simple lista de enlaces, Google Search ahora sumergirá en ocasiones a los usuarios en experiencias interactivas impulsadas por IA. Google también está introduciendo herramientas que pueden desplegar «agentes de información» para recopilar datos para los usuarios, junto con funciones que permiten a las personas crear miniaplicaciones personalizadas adaptadas a sus necesidades específicas.

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La experiencia resultante se parecerá muy poco a la Búsqueda de Google tradicional que la gente imagina, que durante mucho tiempo se ha caracterizado por enlaces ordenados que te dirigen a sitios web con la información que necesitas.

Con la búsqueda renovada, el nuevo cuadro de búsqueda simplemente se amplía para gestionar consultas más largas y coloquiales, eliminando la necesidad de elegir un modo de búsqueda específico desde el principio. También contará con un nuevo sistema de sugerencias de consultas impulsado por IA que va más allá del autocompletado básico para ayudar a los usuarios a formular preguntas más complejas y matizadas, según Google.

La empresa también señaló que, a partir del martes, su función «Resúmenes de IA» permitirá a los usuarios hacer preguntas de seguimiento dentro del Modo IA.

Créditos de la imagen:Google

Google está integrando aún más las capacidades basadas en agentes y las funciones interactivas impulsadas por IA en la experiencia de búsqueda. Esto significa que los usuarios dedicarán aún menos tiempo a hacer clic en los tradicionales enlaces azules que solía ofrecer la Búsqueda de Google.

A partir de este verano, los usuarios podrán crear, personalizar y gestionar múltiples «agentes de información» nuevos directamente desde la Búsqueda de Google. Estos agentes pueden funcionar de forma continua en segundo plano, supervisando la web en busca de cambios y avisándote de nueva información. Por ejemplo, Google sugiere que podrías configurar un agente para seguir los movimientos del mercado basándose en parámetros específicos que tú definas.

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Aunque la tecnología subyacente se basa en una IA más potente, el concepto básico en sí no es del todo nuevo.

Ya en 2003, Google lanzó Google Alerts, un servicio que enviaba un correo electrónico a los usuarios cuando aparecían nuevos resultados web que coincidían con sus términos de búsqueda. Por supuesto, en aquel entonces la web era más pequeña y manejable, lo que convertía a esta herramienta en un elemento básico para muchos profesionales de la información. (Ese servicio sigue existiendo de alguna forma, pero ya no es la principal forma en que la mayoría de la gente obtiene nueva información).

Los agentes de recopilación de información representan una evolución de Google Alerts. Más allá de simplemente detectar cambios, también pueden interpretarlos y darles sentido.

«Se podría configurar una alerta para seguir los movimientos del mercado en un sector específico con parámetros muy precisos. El agente elaborará entonces un plan de seguimiento para ti, incluyendo las herramientas y las fuentes de datos a las que necesita acceder, como nuestros datos financieros en tiempo real», explicó Liz Reid, directora de Búsqueda de Google, durante una rueda de prensa. «Realizará un seguimiento de esos cambios, te notificará cuando se cumplan las condiciones y te proporcionará una actualización sintetizada con enlaces e información para una exploración más profunda», añadió.

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Este cambio significa que la acción de «buscar en la web» la llevarán a cabo cada vez más los agentes de IA en lugar de las personas directamente. En su lugar, los usuarios se centrarán más en actuar en función de la información que estos agentes proporcionen, en lugar de hacer clic manualmente en los enlaces.

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Con los próximos cambios en los resultados de búsqueda —que se basan en funciones de IA anteriores como los resúmenes de IA y el modo de IA conversacional—, los enlaces están pasando a un segundo plano.

Los resúmenes de IA son utilizados ahora por más de 2500 millones de usuarios al mes, mientras que el modo de búsqueda conversacional lanzado el año pasado supera ya los 1000 millones de usuarios mensuales. (A modo de comparación, ChatGPT informó de 900 millones de usuarios activos semanales a principios de este año. Esto sugiere que ChatGPT registra una interacción más frecuente a lo largo de una semana, mientras que las funciones de IA de Google llegan a más personas únicas a lo largo de un mes).

Ahora, gracias a una combinación de Gemini y la plataforma de desarrollo de agentes Antigravity de Google, los resultados de búsqueda comenzarán a parecerse a páginas web interactivas.

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«La búsqueda ahora puede crear experiencias personalizadas adaptadas a tus preguntas individuales, con diseños dinámicos, elementos visuales interactivos y espacios de proyecto persistentes que puedes volver a visitar», afirma Reid. Un método de integración es a través de la «interfaz de usuario generativa», en la que Google crea widgets y visualizaciones personalizados sobre la marcha en respuesta a las consultas de los usuarios.

Por ejemplo, una pregunta sobre los agujeros negros en el espacio podría generar una visualización interactiva que dé vida al concepto, señaló Reid. Los usuarios pueden entonces hacer preguntas de seguimiento y ver cómo Google responde con imágenes totalmente nuevas en tiempo real.

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Google afirma que el nuevo sistema se ha desarrollado en colaboración con el equipo de Google DeepMind y utiliza Gemini Flash 3.5. Se lanzará de forma gratuita para todos los usuarios de Google este verano.

Además, Google permitirá a los usuarios aprovechar Antigravity para crear sus propias experiencias personalizables y con estado —piensa en «mini apps»— directamente dentro de la Búsqueda mediante comandos en lenguaje natural. Este cambio pone el énfasis en la acción más allá de la mera recuperación de información. Por ejemplo, podrías crear una aplicación para planificar comidas que extraiga datos de tu calendario, o una aplicación de fitness diseñada para tus objetivos específicos.

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En conjunto, es probable que estos cambios reduzcan aún más las referencias de Google a los editores, que ya han ido disminuyendo debido a los resúmenes de IA. Esta tendencia ya ha obligado a algunos medios de comunicación dependientes de la publicidad a cerrar, y la situación está a punto de empeorar.

A los editores les queda poco tiempo para adaptarse. El nuevo cuadro de búsqueda llega esta semana, y la interfaz de usuario generativa lo hará este verano. Ambos son gratuitos. El creador de miniaplicaciones y los agentes de información se lanzarán primero para los suscriptores de Google AI Pro y Ultra este verano.

Sin embargo, la estrategia a largo plazo de Google es hacer que su tecnología de IA sea ampliamente accesible, incluido su agente de IA personal Spark, que acabará siendo gratuito, al igual que muchas otras funciones de IA.

«Una de las razones clave por las que nos centramos en ofrecer modelos de vanguardia —altamente capaces, pero eficientes, rápidos y asequibles— es ponerlos a disposición del mayor número de personas posible. Esa es un área en la que pretendemos destacar», declaró el director ejecutivo de Google, Sundar Pichai, en una rueda de prensa previa a la I/O.