Snapchat lance des objectifs d'IA sponsorisés pour les marques

Snapchat révolutionne le secteur avec sa dernière innovation publicitaire : les Lentilles AI Sponsorisée. Cette nouvelle fonctionnalité permet aux marques de se connecter avec les utilisateurs d'une manière bien plus captivante qu'une publicité classique. Bien sûr, Snapchat permettait déjà aux marques de sponsoriser des lentilles depuis un certain temps, mais le jeu a changé—ils exploitent désormais leur propre technologie d'IA générative de pointe pour créer ces expériences.

Ces lentilles interactives permettent aux marques de plonger dans un tout nouveau niveau de plaisir et d'engagement. Imaginez prendre un selfie et vous retrouver transporté dans un monde entièrement généré par l'IA. C'est ce que proposent ces lentilles, offrant aux utilisateurs une manière ludique d'interagir avec les marques.

Lorsque vous prenez un selfie avec une Lentille AI, Snap opère sa magie en analysant votre visage et en vous intégrant de manière fluide dans une scène conçue par l'IA. Selon un courriel adressé à TechCrunch, chaque Lentille AI est accompagnée d'une invite et d'une pose prédéfinies, offrant jusqu'à 10 expériences uniques au sein d'une seule lentille. C'est comme entrer dans un mini-univers à chaque selfie !

Dans un récent article de blog, Snap a partagé qu'ils perfectionnent leur technologie d'IA générative depuis ces deux dernières années pour rationaliser les productions créatives de haute qualité. « Les Lentilles AI Sponsorisée éliminent le besoin de conception 3D et VFX, » ont-ils noté, expliquant comment les modèles générés par l'IA accélèrent les délais de production et rendent les choses plus efficaces.

Déjà, des marques comme Tinder et Uber se lancent dans l'aventure. La publicité de Tinder permet aux utilisateurs de créer une image personnalisée d'eux-mêmes avec le slogan « Mon ambiance de rencontre 2025 », tandis que celle d'Uber avait un thème de Thanksgiving. Il s'avère que les utilisateurs passent plus de temps à s'amuser avec ces Lentilles AI Sponsorisée par rapport aux lentilles standard. Tinder et Uber ont remarqué que leurs utilisateurs restent plus longtemps, s'immergeant dans le nouveau format créatif de l'IA.

Ce lancement n'est qu'une étape supplémentaire dans le voyage continu de Snap avec l'IA générative. Le mois dernier, ils ont lancé leurs premières Lentilles AI génératives pour vidéo, et en février, ils ont dévoilé un modèle de recherche texte-vers-image AI pour les appareils mobiles. Il est clair que Snapchat mise pleinement sur cette technologie pour améliorer sa plateforme et maintenir l'engagement des utilisateurs.