Le chef de la création de Google est sceptique quant à l'engouement pour l'IA lors de la mise à jour de Veo 3.1

Selon Henry Daubrez, directeur créatif de Google Labs et cinéaste en résidence de l'entreprise, les investissements financiers massifs dans l'intelligence artificielle transforment même les améliorations mineures des produits en moments médiatiques surmédiatisés, le modèle vidéo Veo 3.1 de Google en étant une illustration clé.

Dans un récent message sur les réseaux sociaux, M. Daubrez a décrit la version 3.1 de Veo comme fondamentalement incrémentielle, bien que les médias l'aient présentée comme une avancée majeure. Il a fait remarquer que l'intense pression financière qui entoure l'IA conduit les entreprises à présenter des mises à jour modestes comme des percées révolutionnaires. Bien que Veo 3.1 ajoute des fonctionnalités utiles telles que l'animation image-vidéo, M. Daubrez considère qu'il s'agit d'une évolution et non d'une transformation.

Google a lancé Veo 3.1 le 15 octobre 2025, par le biais d'un aperçu payant disponible via l'API Gemini, Vertex AI et la plateforme de réalisation de films Flow. Cette version étend la durée des vidéos à 60 secondes en 1080p, introduit un son intégré plus riche avec des effets sonores et des dialogues naturels, et ajoute des outils d'édition tels que l'extension de scène et l'interpolation d'images. Deux versions sont proposées : Veo 3.1 pour une meilleure qualité et Veo 3.1 Fast pour une génération plus rapide.

Les commentaires de M. Daubrez reflètent une tendance plus large de l'industrie, alors que le secteur de l'IA entre dans une période de transition financière. Les investissements s'éloignent des projets spéculatifs pour s'orienter vers des applications qui offrent un retour sur investissement mesurable.

Dans le même temps, les dépenses d'infrastructure des grandes entreprises d'IA ont atteint des niveaux sans précédent, ce qui accroît la pression pour obtenir des résultats commerciaux tangibles. Les modèles open-source ont rendu de nombreuses capacités d'IA essentielles largement accessibles, réduisant les marges bénéficiaires des fournisseurs commerciaux et poussant le marketing à se concentrer sur la valeur pratique plutôt que sur le spectacle technique.

Daubrez a rejoint Google Labs en tant que cinéaste en résidence en 2025, fort de 18 ans d'expérience dans l'intégration de la narration traditionnelle aux nouvelles technologies. Le directeur créatif belge et PDG de Dogstudio/DEPT a réalisé des projets primés en utilisant les modèles Veo de Google, tels que le court-métrage "KITSUNE", qui a nécessité la collecte de plus de 1 700 clips générés par l'IA. Dans le cadre de ses fonctions, il contribue au développement de Flow pour répondre aux besoins créatifs du monde réel et dirige Flow Sessions, une initiative de mentorat qui permet à des cinéastes sélectionnés d'accéder à l'outil.

Son scepticisme public à l'égard du lancement de Veo 3.1 mérite d'être souligné, compte tenu de son double rôle d'initié de Google et de partisan d'outils d'IA réfléchis et orientés vers les créateurs. Ces remarques mettent en évidence la tension entre les discours marketing qui accompagnent le lancement de l'IA et les réalités quotidiennes auxquelles sont confrontés les professionnels de la création.

Veo 3.1 s'appuie sur le modèle Veo 3 sorti en mai 2025. Les mises à jour comprennent la possibilité d'insérer ou de supprimer des objets et des personnages avec un ajustement automatique de l'éclairage et des ombres, des transitions transparentes entre plusieurs messages et des contrôles améliorés de l'identité et de la caméra.

Le point de vue de M. Daubrez suggère que même les personnes impliquées dans le développement et la promotion des outils d'IA sont conscientes de l'écart entre les déclarations marketing et les progrès techniques réels - un écart qui pourrait se creuser à mesure que la surveillance financière se resserre et que l'industrie passe de la publication de messages publicitaires à la création d'une valeur durable.