Reddit zielt mit AI-Funktionen über seine Community hinaus auf Google-Nutzer

Laut Steve Huffman, dem CEO von Reddit, zieht die Plattform zwei verschiedene Arten von Nutzern an: Scroller und Seeker.

Scroller beschäftigen sich mit dem Kernangebot von Reddit - sie nehmen an Unterhaltungen in der Community teil und erforschen Themen, für die sie sich begeistern, von r/sourdough bis r/popculturechat. Seekers hingegen sind Nutzer, die spezifische Suchanfragen bei Google durchführen und oft "Reddit" zu ihrer Anfrage hinzufügen, um echte Ratschläge und Meinungen von echten Menschen zu finden.

Reddit Answers, der KI-gesteuerte Chatbot des Unternehmens, der direkte Antworten und Zusammenfassungen aus bestehenden Reddit-Inhalten liefert, ist für die Seekers gedacht. Erste Daten zeigen, dass diese Funktion schnell an Beliebtheit gewinnt.

"Bis vor kurzem hatten wir kein spezielles Produkt für diese Gruppe", erklärte Huffman während der Telefonkonferenz des Unternehmens zum ersten Quartal. "Diese Nutzer kommen nicht wegen der Community zu Reddit, sondern weil sie eine bestimmte Antwort suchen. Wir erkennen diesen speziellen Anwendungsfall und können sie besser bedienen, indem wir uns darauf konzentrieren.

Reddit gab bekannt, dass sein Answers-Produkt seit dem Beta-Start im Dezember bereits 1 Million wöchentlich aktive Nutzer angezogen hat. Letzten Monat hat das Unternehmen die Funktion über die USA hinaus auf Australien, Großbritannien, Kanada und Indien ausgeweitet.

Derzeit befindet sich Answers in der Beta-Phase und funktioniert als eigenständige Funktion innerhalb der Navigationsleiste der App. Mit Blick auf das Jahr 2025 plant Reddit eine tiefere Integration von Answers auf der gesamten Plattform auf verschiedene Weise.

Huffman erklärte, dass der einfachste Ansatz darin bestünde, Answers in das primäre Suchfeld zu integrieren, damit die Nutzer vollständige Fragen und nicht nur Schlüsselwörter eingeben können.

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Das Unternehmen erforscht auch, wie man Answers am Anfang der Nutzererfahrung einbinden kann.

"Stellen Sie sich vor, ein neuer Nutzer öffnet Reddit zum ersten Mal und nutzt Answers, um herauszufinden, was verfügbar ist, und erfährt schnell, dass Reddit wahrscheinlich genau das hat, wonach er sucht", sagte er.

Ein weiterer potenzieller Einstiegspunkt für Answers wäre die externe Suche, "die den Nutzern den Zugang zu zusammengefassten oder leicht verständlichen Versionen der Reddit-Antworten ermöglicht", fügte Huffman hinzu.

Diese Strategie könnte auch die Abhängigkeit von Reddit von der Google-Suche verringern. Im 4. Quartal 2024 sorgte ein Google-Algorithmus-Update für eine "Volatilität" des Nutzerwachstums von Reddit, was die Investoren beunruhigte, obwohl das Unternehmen die Gewinnerwartungen übertraf.

"Wir sind eine offene Plattform und möchten, dass die Menschen Reddit-Inhalte über die Google-Suche entdecken", so Huffman. "Offenheit erhöht den Bekanntheitsgrad und die Sichtbarkeit, aber sie kann auch zu Schwankungen führen. Wir rechnen mit gelegentlichen Unterbrechungen durch Google, wie wir sie in diesem Jahr bereits erlebt haben. Das ist normal, aber da das Such-Ökosystem erhebliche Veränderungen erfährt, könnte die nahe Zukunft unvorhersehbarer sein als sonst.

Die Aktien von Reddit stiegen im nachbörslichen Handel, da das Unternehmen die Gewinnprognosen der Analysten übertraf und ein starkes Nutzerwachstum vorweisen konnte. Das Unternehmen meldete einen Umsatz von 392,4 Millionen US-Dollar - ein Anstieg von 61 % gegenüber dem Vorjahr - sowie ein bereinigtes EBITDA von 115,3 Millionen US-Dollar und 108,1 Millionen täglich aktive Unique User, was einem Wachstum von 31 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Für das zweite Quartal rechnet Reddit mit einem Umsatz zwischen 410 und 430 Mio. US-Dollar und einem bereinigten EBITDA zwischen 110 und 130 Mio. US-Dollar.