首页TikTok 将为广告商扩大趋势和用户数据访问范围
在 6 月 3 日举行的年度广告商峰会上，TikTok 为品牌发布了一系列新工具。这些工具包括人工智能驱动的广告解决方案和更好地连接创作者与公司的功能，但有一个主题是明确无误的：TikTok 上的广告将变得更加个性化和精准。
品牌将详细了解其目标受众如何使用该平台，包括人工智能生成的广告内容推荐。通过一项名为 "洞察聚焦"（Insight Spotlight）的功能，广告商可以根据用户人口统计和行业进行筛选，查看目标观众中的热门视频以及推动参与度的关键词。在 TikTok 提供的一个例子中，人工智能建议为讲英语的女性用户创建以 "荷尔蒙健康 "为中心的视频内容，并附上特定的关键词。另一项 "洞察聚焦 "功能可以扫描用户的观看历史记录，发现新出现的内容趋势。
TikTok 的 Insight Spotlight 为广告商提供了精细的用户数据 ：TikTokTikTok的爆炸式增长部分得益于其不可预测、近乎随机的特性--任何视频或创作者都可能在一夜之间走红。品牌们争相加入潮流，改编流行格式和音乐，并与有影响力的关键人物合作。现在，这些新工具为广告商提供了更高的精准度，使他们的内容与平台上吸引眼球和推动搜索的内容保持一致。
从这个角度看，TikTok 广告工具的功能就像搜索引擎优化（SEO）--向用户推送与有机行为相匹配的内容。TikTok 作为搜索引擎的概念并不新鲜，据该平台报告，每四位用户中就有一位在打开应用后半分钟内搜索了相关内容（品牌也可以直接在搜索结果页面购买广告空间）。
TikTok 还简化了品牌从有影响力的人那里获取内容的方式。一个名为 "内容套件"（Content Suite）的工具可以收集已获批准的提及品牌的用户视频；广告商可以浏览这些片段，并申请将其用作广告的权限--所有这一切都在一个仪表板内完成。如果没有它，品牌就需要手动发现视频，并通过评论或直接消息协商使用权。Content Suite 将整个工作流程带入了 TikTok 的原生环境。
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