HeimTikTok erweitert den Zugang zu Trend- und Nutzerdaten für Werbetreibende
Auf seinem jährlichen Werbeträger-Gipfel am 3. Juni stellte TikTok eine breite Palette neuer Tools für Marken vor. Diese reichen von KI-gesteuerten Werbelösungen bis hin zu Funktionen, die Kreative und Unternehmen besser miteinander verbinden, aber ein Thema ist unverkennbar: Anzeigen auf TikTok werden weitaus personalisierter und präziser sein.
Marken erhalten detaillierte Einblicke in die Art und Weise, wie ihre Zielgruppe die Plattform nutzt - einschließlich KI-generierter Empfehlungen für Werbeinhalte. Mit einer Funktion namens Insight Spotlight können Werbetreibende nach demografischen Merkmalen und Branchen filtern, um beliebte Videos bei den Zielgruppen und die Schlüsselwörter, die das Engagement fördern, anzuzeigen. In einem von TikTok zur Verfügung gestellten Beispiel schlägt die KI vor, Videoinhalte zum Thema "hormonelle Gesundheit" für englischsprachige weibliche Nutzer zu erstellen, zusammen mit einem spezifischen Schlüsselwort. Eine weitere Insight Spotlight-Funktion scannt die Beobachtungshistorie der Nutzer, um aufkommende Inhaltstrends zu erkennen.
Insight Spotlight von TikTok liefert detaillierte Nutzerdaten für Werbetreibende. Bild: TikTokDas explosive Wachstum von TikTok wurde teilweise durch die unvorhersehbare, fast zufällige Natur der Plattform angeheizt - jedes Video oder jeder Schöpfer konnte über Nacht viral werden. Marken drängten darauf, sich den Trends anzuschließen, passten beliebte Formate und Musik an und arbeiteten mit wichtigen Influencern zusammen. Mit diesen neuen Tools können Werbetreibende ihre Inhalte jetzt noch präziser auf das abstimmen, was auf der Plattform Aufmerksamkeit erregt und die Suche antreibt.
So gesehen funktionieren die Werbetools von TikTok wie Suchmaschinenoptimierung (SEO) - sie überschwemmen die Feeds der Nutzer mit Inhalten, die dem organischen Verhalten entsprechen. Der Gedanke, dass TikTok eine Suchmaschine ist, ist nicht neu, und die Plattform berichtet, dass jeder vierte Nutzer innerhalb einer halben Minute nach dem Öffnen der App nach etwas sucht (Marken können auch direkt auf den Suchergebnisseiten Werbeplätze kaufen).
TikTok vereinfacht auch die Art und Weise, wie Marken Inhalte von Influencern beziehen. Ein Tool namens Content Suite sammelt genehmigte Nutzervideos, in denen eine Marke erwähnt wird. Werbetreibende können diese Clips durchsuchen und um Erlaubnis bitten, sie als Werbung weiterzuverwenden - alles in einem einzigen Dashboard. Ohne dieses Tool müssten Marken die Videos manuell entdecken und die Nutzungsrechte über Kommentare oder Direktnachrichten aushandeln. Die Content Suite bringt diesen gesamten Arbeitsablauf in die native Umgebung von TikTok.
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