집틱톡, 광고주를 위한 트렌드 및 사용자 데이터 접근성 확대
6월 3일에 열린 연례 광고주 서밋에서 TikTok은 브랜드를 위한 다양한 새로운 도구를 공개했습니다. AI 기반 광고 솔루션부터 크리에이터와 기업을 더 잘 연결하는 기능까지 다양하지만, 한 가지 분명한 주제는 TikTok의 광고가 훨씬 더 개인화되고 정확해질 것이라는 점입니다.
브랜드는 AI가 생성한 광고 콘텐츠 추천을 포함하여 타겟 오디언스가 플랫폼을 사용하는 방식에 대한 상세한 인사이트를 얻을 수 있습니다. 광고주는 인사이트 스포트라이트라는 기능을 통해 사용자 인구 통계 및 산업별로 필터링하여 타겟 시청자 사이에서 인기 있는 동영상과 참여를 유도하는 키워드를 확인할 수 있습니다. TikTok이 제공한 한 예에서, AI는 영어를 사용하는 여성 사용자를 위해 '호르몬 건강'을 주제로 한 동영상 콘텐츠를 특정 키워드로 제작할 것을 제안합니다. 또 다른 인사이트 스포트라이트 기능은 사용자 시청 이력을 스캔하여 새로운 콘텐츠 트렌드를 파악합니다.
광고주에게 세분화된 사용자 데이터를 제공하는 TikTok의 인사이트 스포트라이트. 이미지: TikTok모든 동영상이나 크리에이터가 하룻밤 사이에 입소문이 날 수 있다는 예측 불가능하고 무작위적인 특성으로 인해 TikTok의 폭발적인 성장은 부분적으로 가속화되었습니다. 브랜드들은 인기 있는 형식과 음악을 채택하고 주요 인플루언서들과 협업하면서 트렌드에 합류하기 위해 분주히 움직였습니다. 이제 이러한 새로운 도구를 통해 광고주는 플랫폼에서 관심을 끌고 검색을 유도하는 콘텐츠에 맞춰 콘텐츠를 더욱 정밀하게 조정할 수 있습니다.
이러한 관점에서 볼 때, TikTok의 광고 도구는 검색 엔진 최적화(SEO)와 같은 기능을 수행하여 자연스러운 행동과 일치하도록 설계된 콘텐츠로 사용자 피드를 가득 채웁니다. 검색 엔진으로서의 TikTok이라는 개념은 새로운 것이 아니며, 이 플랫폼은 사용자 4명 중 1명이 앱을 연 후 30분 이내에 무언가를 검색한다고 보고합니다(브랜드는 검색 결과 페이지에서 직접 광고 공간을 구매할 수도 있습니다).
또한, 틱톡은 브랜드가 인플루언서로부터 콘텐츠를 소싱하는 방법을 간소화하고 있습니다. Content Suite라는 도구는 브랜드를 언급하는 승인된 사용자 동영상을 수집하고, 광고주는 단일 대시보드 내에서 이러한 클립을 검색하고 광고로 용도 변경할 수 있는 권한을 요청할 수 있습니다. 이 기능이 없었다면 브랜드는 수동으로 동영상을 검색하고 댓글이나 다이렉트 메시지를 통해 사용 권한을 협상해야 했습니다. Content Suite는 이러한 전체 워크플로우를 TikTok의 기본 환경으로 가져옵니다.
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