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无法追踪的二维码只是猜测。你把它打印出来，满怀期待，却永远无法得知它是否起作用。追踪功能将这种猜测转化为数据：有多少人扫描了二维码、他们在哪里、使用了什么设备以及何时扫描的。 本指南将说明你可以衡量哪些指标、如何设置可追踪的二维码、如何解读数据，以及如何将这些数据与存储其他数据的工具对接。文中以 Uniqode 作为示例，但这些原则适用于任何具备追踪功能的工具。

每个二维码都能被追踪吗？

不，这是首先需要明确的一点。只有动态二维码才能被追踪。静态二维码直接编码了其目标地址，因此在扫描与网站之间没有任何中间环节可以记录相关信息。动态二维码则通过一个短重定向链接进行路由，由于每次扫描都会经过该链接，工具会在将用户转发至目标页面之前记录下相关数据。 实际上，这一过程迅速且对扫描者不可见：其设备会短暂连接到工具的追踪服务器，该服务器会记录扫描时间、大致位置和设备信息，随后将用户重定向至目标页面。因此，追踪的前提很简单：创建动态二维码，而非静态二维码。

您可以追踪的内容

具备追踪功能的工具记录的远不止累计数据。核心维度包括：扫描次数（分为总扫描次数和独立扫描次数，以便区分覆盖范围与重复访问）； 位置，通常包括国家、地区和城市，而采用GPS级别的工具则可追踪精确区域；设备、操作系统和浏览器，这些信息能揭示用户使用何种设备进行扫描；以及时间，即每次扫描的日期和具体时间，通常以全天时段视图呈现，从而揭示高峰时段。 更优质的工具还能捕获引荐来源，并允许您在整个营销活动中对比表现最佳的二维码，或按标签进行筛选，从而不仅能了解扫描总量，更能明确哪些投放位置真正有效。这些功能综合起来，将印刷二维码转变为可量化的营销渠道，而非仅凭希望的渠道。

如何设置可追踪的二维码

操作流程简短，但步骤顺序至关重要。

首先，创建一个动态二维码。在 Uniqode 中，请选择动态二维码类型而非静态类型，因为只有动态二维码才会通过可追踪链接进行跳转。输入二维码应打开的目标网址。

其次，进行品牌定制并命名。添加您的徽标和品牌色，使二维码与宣传物料风格统一，然后为其赋予清晰的名称和标签（例如“芝加哥春季宣传单”），以便日后在报告中轻松查找。一旦您拥有的二维码数量超过寥寥几个，这种规范的命名方式就会带来显著效益。

第三，以正确的格式下载并部署。印刷时请使用 SVG 或 PDF 等矢量格式，以确保二维码在任何尺寸下都保持清晰锐利；将其放置在受众实际会扫描的位置，并确保尺寸足够大且对比度足够高，以便轻松识别。

第四，在批量印刷前进行测试。使用多款手机和不同操作系统扫描二维码，确认其能打开正确的页面，并在您的仪表盘中记录扫描数据。在此阶段发现问题，远比印刷完成后发现要经济得多。

如何解读扫描数据

一旦收到扫描数据，只有带着具体问题去分析，这些数字才有价值。首先对比总扫描量与独立扫描量：总扫描量高而独立扫描量低，说明用户在重复扫描，这可能意味着内容有用，或者该位置被多次访问。 查看地理位置数据，了解二维码在哪些区域效果显著——这通常是最具行动价值的视角，因为它能指引您将资源和投入集中到哪些地方。 利用设备和操作系统数据对落地页进行合理性检查，因为如果二维码主要在旧款手机上被扫描，则需要更轻量化的页面。同时分析扫描时间模式以了解扫描发生的时间点，这有助于确定何时更新内容或推送促销活动。目标并非只是欣赏仪表盘，而是让其中某一项数据驱动决策的改变。 大多数商业工具会在扫描发生时实时显示这些数据，并允许你在需要分享或在仪表盘外深入分析时，将底层数据导出为CSV或PDF格式。

将二维码数据与其他工具集成

当二维码扫描数据与其他分析数据结合时，其价值会进一步提升。与 Google Analytics 4 集成的工具会将二维码表现数据与网站流量数据整合到同一平台，因此由扫描驱动的访问将与其他来源一样被归因。 Uniqode 还原生连接到 HubSpot 和 Salesforce 等 CRM 及营销工具，因此一次扫描即可创建或丰富联系人信息；同时连接到 Google Ads 和 Meta，使扫描者成为您可以通过广告触达的再营销受众。 在报告和工作流方面，该工具可通过 Zapier 将扫描数据同步到 Google 表格或 CRM，并在二维码被扫描或潜在客户表单提交的瞬间发送 Slack 提醒，以便团队迅速采取行动。 如果您在目标 URL 中使用了 UTM 参数，这些参数也会一并传递，从而让您能在现有报告中将特定二维码与特定营销活动关联起来。只需设置一次，您就无需再查看单独的仪表盘，而是能在具体上下文中查看二维码的性能表现。

关于数据保留的说明

有一个细节很容易被忽视，直到它造成影响时才被察觉：工具会保留您的扫描记录多长时间。许多套餐仅保留 30 到 90 天，这对单次营销活动来说尚可，但若要比较本季度与去年的数据则毫无用处。 如果您正在开展长期项目，在依赖长期趋势之前，请务必确认您所选套餐的数据保留期限。以 Uniqode 为例，其 Business+ 套餐会将扫描数据保留至二维码有效期结束，而较低级别的套餐则保留时间较短。

使用UTM参数将扫描数据与营销活动关联

扫描数据仅能表明某个代码已被使用；而 UTM 参数则能指出该代码所属的具体营销活动。UTM 是添加到目标 URL 中的标签（例如 ?utm_source=flyer&utm_campaign=spring_sale），您的分析工具会读取这些参数以正确归类访问来源。 在创建可追踪代码时，请为目标网址添加 UTM 参数，这样扫描数据进入 Google Analytics 时，就会自动带有来源、媒介和活动标签。当您同时运行多个代码时，这一点尤为重要：如果没有 UTM 参数，来自三份不同传单的一百次扫描会被混为一个总数；而使用 UTM 参数后，每份传单的数据都会被单独统计。 Uniqode 等工具允许您为每个二维码，以及在使用路由功能时的每个条件路径，分别附加 UTM 参数，这样标签就在创建时自动生成，而非事后手动整理。

应避免的常见二维码追踪错误

一些错误会悄无声息地破坏追踪效果，而这些错误都是可以避免的。第一种是使用静态二维码却期望获得数据：静态二维码根本无法被追踪，因此解决方法始终是生成动态二维码。第二种是省略 UTM 参数，这会导致扫描数据无法归因，从而只能靠猜测哪个投放位置起到了作用。 第三个错误是忽视数据保留期限，结果在数据仅保留了30天的计划中，却试图将本季度与去年进行比较。第四个错误是打印前未进行跨设备测试，导致重定向或着陆页问题直到活动结束后才被发现。 最后是阅读仪表盘时没有明确的思考方向：除非针对特定视图（通常是位置或来源）进行分析并做出具体决策，否则一堆数字并不能带来任何改变。

如何组织多代码的追踪工作

追踪一个代码很简单；但一旦涉及五十个代码，团队往往就会失去方向。

缺点

常见问题

如何追踪有多少人扫描了我的二维码？

请使用支持追踪功能的工具生成的动态二维码。每次扫描都会记录在该工具的仪表盘中，显示总扫描次数和独立扫描次数，以及位置、设备和时间等信息。静态二维码无法进行追踪。

我可以查看我的二维码是在哪里被扫描的吗？

可以，使用动态二维码即可。追踪工具会按国家、地区和城市报告位置信息，而像 Uniqode 这样的支持 GPS 的工具还能显示精确区域，前提是扫描者允许访问位置信息。

二维码扫描数据可以发送至 Google Analytics 吗？

可以。与 GA4 集成的工具（包括 Uniqode）会将扫描数据发送至 Google Analytics，因此二维码的性能数据将与其他流量数据并列显示。在目标 URL 中添加 UTM 参数可提升营销活动归因效果。

为什么我的静态二维码无法追踪扫描情况？

因为静态二维码无法进行追踪。其目标地址在代码中是固定的，无法记录每次扫描。若需追踪，请重新生成动态二维码，该二维码会通过一个能记录每次扫描的链接进行跳转。

二维码扫描数据会保存多长时间？

这取决于工具和套餐类型，基础套餐通常为 30 到 90 天。如果您需要进行长期对比分析，请选择数据保留期更长的套餐。在 Uniqode 的 Business+ 套餐中，数据将保留至二维码有效期结束。