BuzzFeed的AI应用在SXSW发布会上遭遇挫折,阻碍了其品牌重塑计划

在最近举行的SXSW大会上,曾是数字媒体巨头的BuzzFeed展示了其新成立的子公司Branch Office推出的两款原生AI应用。然而,演示效果平平,令观众感到困惑,也让人对该公司激进的“AI优先”转型策略产生了严重质疑。
现场报道显示,这两款产品均未能有效解决用户的实际痛点:
Conjure:一款被比作BeReal克隆版的应用。它每天向用户发送“牺牲任务”,要求用户拍摄特定的日常物品(比如天空)。系统收集这些照片后,既不提供后续解释,也没有明确用途。演示以尴尬的沉默收场,随后观众席传来几声尴尬的笑声。
BF Island:一款围绕AI图片编辑器构建的群聊应用。其主要卖点是利用AI实时生成表情包和碎片化内容,旨在通过“网络垃圾生成器”的风格吸引年轻用户群体。批评者抨击其缺乏原创的产品逻辑。
此次发布前,该公司曾经历一段备受审视的时期。就在上周,BuzzFeed的财务文件对其能否持续经营表示“重大疑虑”。尽管CEO乔纳·佩雷蒂(Jonah Peretti)三年前曾承诺全力押注AI,但结果却令人触目惊心:
公司背负沉重债务,预计2025年净亏损将达5730万美元。为筹措AI转型资金,该公司关闭了曾获普利策奖的新闻部门,取而代之的是读者嗤之为“低质垃圾”的AI生成内容。
面对舆论反噬,佩雷蒂给出了模棱两可的辩解。他辩称,在人工智能颠覆的格局下,内容本身已不再是核心价值;真正的价值在于社区、文化和品味。然而,这些应用程序所获得的冷淡反响表明,若缺乏令人信服的核心愿景,单纯堆砌人工智能技术无法赢得用户的信任与忠诚。
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