BuzzFeed的AI应用在SXSW发布会上遭遇挫折，阻碍了其品牌重塑计划

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2026-05-11

JasonHill

BuzzFeed的AI应用在SXSW发布会上遭遇挫折，阻碍了其品牌重塑计划

在最近举行的SXSW大会上，曾是数字媒体巨头的BuzzFeed展示了其新成立的子公司Branch Office推出的两款原生AI应用。然而，演示效果平平，令观众感到困惑，也让人对该公司激进的“AI优先”转型策略产生了严重质疑。

现场报道显示，这两款产品均未能有效解决用户的实际痛点：

Conjure：一款被比作BeReal克隆版的应用。它每天向用户发送“牺牲任务”，要求用户拍摄特定的日常物品（比如天空）。系统收集这些照片后，既不提供后续解释，也没有明确用途。演示以尴尬的沉默收场，随后观众席传来几声尴尬的笑声。

BF Island：一款围绕AI图片编辑器构建的群聊应用。其主要卖点是利用AI实时生成表情包和碎片化内容，旨在通过“网络垃圾生成器”的风格吸引年轻用户群体。批评者抨击其缺乏原创的产品逻辑。

此次发布前，该公司曾经历一段备受审视的时期。就在上周，BuzzFeed的财务文件对其能否持续经营表示“重大疑虑”。尽管CEO乔纳·佩雷蒂（Jonah Peretti）三年前曾承诺全力押注AI，但结果却令人触目惊心：

公司背负沉重债务，预计2025年净亏损将达5730万美元。为筹措AI转型资金，该公司关闭了曾获普利策奖的新闻部门，取而代之的是读者嗤之为“低质垃圾”的AI生成内容。

面对舆论反噬，佩雷蒂给出了模棱两可的辩解。他辩称，在人工智能颠覆的格局下，内容本身已不再是核心价值；真正的价值在于社区、文化和品味。然而，这些应用程序所获得的冷淡反响表明，若缺乏令人信服的核心愿景，单纯堆砌人工智能技术无法赢得用户的信任与忠诚。

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