Meta Tăng Cường Nỗ Lực Kiềm Chế Nội Dung Không Nguyên Gốc trên Facebook

Vào thứ Hai, Meta đã công bố các biện pháp nghiêm ngặt hơn để xử lý các tài khoản đăng nội dung không nguyên gốc trên Facebook, nhắm đến những tài khoản liên tục sử dụng lại văn bản, hình ảnh hoặc video của người khác. Công ty báo cáo đã xóa khoảng 10 triệu hồ sơ trong năm nay vì mạo danh các nhà sáng tạo nội dung nổi tiếng.

Ngoài ra, Meta đã xử lý 500.000 tài khoản liên quan đến hành vi spam hoặc tương tác giả mạo, thực hiện các bước như giảm thứ hạng bình luận và hạn chế phân phối nội dung để cản trở nỗ lực kiếm tiền.

Động thái này diễn ra ngay sau khi YouTube cập nhật chính sách về nội dung không nguyên gốc, đặc biệt là các video được sản xuất hàng loạt hoặc lặp lại, vốn trở nên dễ dàng tạo ra hơn nhờ các tiến bộ trong AI.

Giống như YouTube, Meta nhấn mạnh rằng họ sẽ không trừng phạt người dùng tương tác với nội dung của người khác thông qua video phản ứng, tham gia xu hướng hoặc thêm bình luận nguyên gốc. Thay vào đó, trọng tâm là các tài khoản đăng lại nội dung của người khác, thông qua các hồ sơ spam hoặc giả mạo là nhà sáng tạo gốc.

Meta cho biết các tài khoản liên tục sử dụng lại nội dung của người khác sẽ bị tạm ngưng tham gia các chương trình kiếm tiền của Facebook và giảm khả năng hiển thị bài đăng. Khi phát hiện video trùng lặp, việc phân phối sẽ bị hạn chế để ưu tiên lượt xem và tín dụng cho nhà sáng tạo gốc.

Meta cũng đang thử nghiệm một tính năng liên kết các video trùng lặp với nguồn gốc ban đầu, hướng người xem đến nội dung xác thực.

Cập nhật này diễn ra giữa lúc người dùng chỉ trích trên các nền tảng của Meta, bao gồm Instagram, về lỗi thực thi chính sách tự động. Một bản kiến nghị với gần 30.000 chữ ký yêu cầu sửa chữa các tài khoản bị vô hiệu hóa sai và hỗ trợ con người tốt hơn, vì các doanh nghiệp nhỏ đang chịu thiệt hại. Meta vẫn chưa phản hồi công khai mặc dù nhận được sự chú ý từ truyền thông và nhà sáng tạo.

Tiết kiệm đến $475 cho Vé TechCrunch All Stage Pass của bạn

Đổi mới thông minh hơn, mở rộng nhanh hơn và kết nối sâu sắc hơn. Tham gia cùng các nhà lãnh đạo từ Precursor Ventures, NEA, Index Ventures, Underscore VC và nhiều hơn nữa trong một ngày đầy đủ thông tin, hội thảo và kết nối.

Tiết kiệm $450 cho Vé TechCrunch All Stage Pass của bạn

Đổi mới thông minh hơn, mở rộng nhanh hơn và kết nối sâu sắc hơn. Tham gia cùng các nhà lãnh đạo từ Precursor Ventures, NEA, Index Ventures, Underscore VC và nhiều hơn nữa trong một ngày đầy đủ thông tin, hội thảo và kết nối.

Dù các nỗ lực mới nhất của Meta nhắm vào các tài khoản kiếm lợi từ nội dung bị đánh cắp, vấn đề về tài liệu không nguyên gốc đang gia tăng.

Sự gia tăng của AI đã làm ngập các nền tảng với phương tiện chất lượng thấp, được tạo ra bởi AI, thường được gọi là AI slop. Trên YouTube, ví dụ, các video được AI dẫn chuyện sử dụng ảnh hoặc clip được tái sử dụng rất phổ biến, được thúc đẩy bởi các công cụ AI chuyển văn bản thành video.

Dù cập nhật của Meta chủ yếu giải quyết nội dung được sử dụng lại, nó cũng ám chỉ việc xử lý AI slop. Trong hướng dẫn tạo nội dung nguyên gốc, Meta khuyên không nên chỉ kết hợp các clip hoặc thêm watermark vào tác phẩm của người khác, kêu gọi các nhà sáng tạo tập trung vào kể chuyện xác thực thay vì các video ngắn giá trị thấp.

Những video chất lượng thấp này, thường chỉ là hình ảnh hoặc clip với phần dẫn chuyện AI, ngày càng được sản xuất bằng các công cụ AI, mặc dù Meta không đề cập rõ ràng đến điều này.

Meta cũng cảnh báo các nhà sáng tạo không nên tái sử dụng nội dung từ các ứng dụng hoặc nguồn khác, một quy định lâu dài, và nhấn mạnh tầm quan trọng của phụ đề video chất lượng cao, có thể nhằm ngăn chặn các phụ đề được tạo tự động bởi AI không qua chỉnh sửa.

Meta cho biết những thay đổi này sẽ được triển khai dần dần trong vài tháng tới, cho các nhà sáng tạo trên Facebook thời gian để thích nghi. Các nhà sáng tạo có thể kiểm tra thông tin chi tiết ở cấp độ bài đăng trong Professional Dashboard để hiểu về các vấn đề phân phối.

Các nhà sáng tạo cũng có thể theo dõi rủi ro về khuyến nghị nội dung hoặc hình phạt kiếm tiền thông qua màn hình hỗ trợ trên Trang hoặc menu chính của hồ sơ chuyên nghiệp.

Meta thường chi tiết hóa việc gỡ nội dung trong Báo cáo Minh bạch hàng quý. Quý trước, họ báo cáo rằng 3% người dùng hoạt động hàng tháng toàn cầu của Facebook là tài khoản giả, với hành động được thực hiện đối với 1 tỷ hồ sơ giả từ tháng 1 đến tháng 3 năm 2025.

Gần đây, Meta đã chuyển từ kiểm tra sự thật trực tiếp sang sử dụng Community Notes ở Mỹ, tương tự như X, cho phép người dùng và cộng tác viên xác minh xem các bài đăng có tuân thủ Tiêu chuẩn Cộng đồng của Meta và chính xác hay không.