Стратегии Успеха в Бизнесе Быстро Эволюционируют, Не Только Из-За ИИ

Вы когда-нибудь задумывались, почему некоторые компании процветают, не тратя огромные суммы на рекламу? 🤔 Похоже, они разгадали код, который остальные из нас упустили. В то же время, если вы полагаетесь на старый подход "построишь, и они придут", вы можете оказаться такими же занятыми, как Chick-fil-A в воскресенье — то есть совсем не занятыми. 😖

Некоторые умные владельцы бизнеса раскрыли секрет, который многие упускают. В сегодняшнем быстро меняющемся мире ИИ и технологий этот секрет не просто полезен для создания устойчивой маркетинговой кампании; он может стать единственным способом ведения бизнеса в будущем.

Как бы мне хотелось узнать этот секрет раньше. Это могло бы сэкономить мне бессонные ночи и миллионы на рекламу.

Также хочу уточнить: ИИ не отнимет вашу работу, но то, что я собираюсь рассказать, определенно может.

В этой статье я погружусь в то, как меняется бизнес-ландшафт и почему создатели контента готовы возглавить будущее коммерции.

Если вы новичок в моих работах, меня зовут Лестер, но можете называть меня Лес. Я председатель группы DTC брендов и награжденный маркетолог по производительности. Я создал и развил бренды, разрабатывая внутренние инструменты для данных и аналитики. С десятками миллионов на счету в цифровых маркетинговых кампаниях у меня есть уникальный взгляд на то, как ИИ меняет маркетинг, и это не то, что вы могли бы ожидать. 🤓☝️

Если вас интересуют данные, стратегии и советы по маркетингу на основе ИИ для роста, не пропустите мою бесплатную рассылку No Fluff Just Facts.

Но давайте не будем зацикливаться на мне. Давайте исследуем, как развивается бизнес и как вы можете воспользоваться, возможно, самой большой возможностью этого века. 🚀

Понимание ландшафта

Позвольте мне расставить сцену, чтобы вы могли понять, что изменилось и что нас ждет впереди.

Жизнь онлайн-бизнеса раньше была довольно простой. Платите немного денег за онлайн-рекламу, и клиенты устремятся на ваш сайт, готовые к покупкам. Или, может быть, вы использовали магию SEO и наслаждались потоком органического трафика. В любом случае, это означало деньги в банке. 🤑

Перемотаем на несколько лет вперед, и алгоритмы стали безжалостными. Если вы не будете осторожны, они опустошат ваш счет.

Также обновление iOS от Apple внесло хаос, затруднив таргетинг аудитории для рекламодателей. Это повысило затраты, нарушило отслеживание и превратило каждую кампанию в азартную игру.

Чтобы увенчать это, каждая онлайн-индустрия была переполнена новыми, хорошо финансируемыми конкурентами, что подняло стоимость привлечения клиентов до рекордных высот.

Всё это создало идеальный шторм для полноценной экосистемы "плати, чтобы играть".

Но затем появился TikTok и сказал: "Держи мое пиво!" 🤭

TikTok сместил фокус на создателей контента, игнорируя старые правила интернета, требующие тысяч или миллионов подписчиков для видимости. Внезапно у каждого появилась возможность стать вирусным, и это изменило всё.

TikTok также предоставил создателям инструменты, такие как CapCut для редактирования контента и TikTok Shop для нативных продаж.

Также запрет TikTok может обрушить экономику создателей контента, поэтому стоит следить за этим.

Естественно, новые создатели контента устремились на платформу, жаждущие построить свои аудитории. Этот сдвиг в сторону создателей контента заставил каждую платформу адаптироваться или рисковать стать неактуальной.

Внезапно речь уже не шла только о "плати, чтобы играть". Органический охват взлетел, дав создателям контента шанс построить настоящие, процветающие бизнесы. Этот сдвиг не ограничивается только TikTok; он происходит на всех платформах.

Именно поэтому создатели контента управляют будущим. 💪

На этот раз маленькие ребята, такие как вы и я, получили долгожданный шанс.

Этот сдвиг начался около 2020 года. Хотя бизнесы, управляемые создателями контента, существовали и раньше, на этот раз это ощущалось по-другому. Это ощущалось как что-то постоянное.

Также этот сдвиг в социальных сетях может быть тем шансом, которого вы ждали.

Перемотаем на сегодня, и мы видим заголовки, такие как "YouTube-звезда Mr. Beast собирает деньги с оценкой в 5 миллиардов долларов" на главных страницах крупных новостных сайтов.

Конечно, это крайний случай, но это реальность. В то же время, поколение Z движет культурный сдвиг, основанный на доверии к создателям контента, желании аутентичности и потребности в настоящем соединении.

Некоторые могут сказать, что это история о переменах. Но, возможно, это противоположное.

Возможно, это история о том, что мы на самом деле никогда не менялись. Возможно, это доказательство того, что мы всегда жаждали настоящего человеческого соединения.

Возможно, мы просто забыли, насколько это может быть мощно. 🤔

Секрет раскрыт и будущее бизнеса

Исходя из текущих тенденций, будущее бизнеса лежит в руках создателей контента, которые строят аутентичные связи с аудиторией. Будущим предпринимателям нужно будет не только создавать исключительные продукты и услуги; им также придется быть своими собственными главными "инфлюенсерами".

Традиционное платное привлечение клиентов становится всё труднее поддерживать, заставляя бизнесы больше полагаться на собственные каналы, такие как email, SMS и контент. В то же время, усталость от рекламы растет, особенно среди следующего поколения, которое всё больше скептически относится к платным объявлениям. 🙅

Также ИИ огромен, но эта возможность будет еще больше.

Фактически, согласно отчету IZEA за 2025 год, 77% пользователей социальных сетей предпочитают контент, созданный инфлюенсерами, традиционной рекламе.

Именно поэтому создатели контента находятся в центре того, что грядет.

Согласно данным Shopify, 69% потребителей доверяют рекомендациям инфлюенсеров. Более того, 74% покупателей поколения Z говорят, что проводят большую часть своего свободного времени онлайн, и инфлюенсеры — их основной способ открытия новых продуктов.

Ясно, почему создатели контента формируют будущее бизнеса. И это не только B2C; B2B тоже меняется. 🚀

Согласно опросу Sprout Social Q1 2025 Pulse, 67% B2B брендов используют маркетинг инфлюенсеров для повышения узнаваемости бренда, в то время как 54% используют его для построения доверия и авторитета.

Этот подход работает, потому что люди доверяют людям. Согласно Nielsen, 92% потребителей доверяют рекомендациям от индивидуумов больше, чем брендам, даже если они не знают их лично. 😱

Также обновление изображений GPT-4o открыло огромную возможность, которую большинство людей игнорирует.

По мере того как ИИ и конкуренция заполняют каждый рынок, а пользователи перегружены вариантами, люди будут обращаться к тем, кого они знают, любят и которым доверяют, чтобы помочь им решить, что купить.

Согласно Statista, 60% маркетологов говорят, что маркетинг инфлюенсеров приносит более высокую рентабельность инвестиций, чем традиционная реклама, что доказывает, что это не просто тренд.

Маркетинг инфлюенсеров приносит в среднем $5.78 за каждый потраченный доллар, согласно Influencer Marketing Hub. Легко понять, почему это может быть решением ваших растущих затрат на привлечение клиентов. 🤯

Будущее уже здесь во многих отношениях, и хотя средства изменились, суть осталась прежней. Люди всё ещё делают бизнес с людьми.

Ваш большой шанс

Это будущее не о том, чтобы стать вирусным или нанять кучу инфлюенсеров для продвижения вашего продукта или услуги. Конечно, это может помочь.

Что я хочу сказать: сейчас время сблизиться с вашими клиентами. Покажите им закулисье. Поделитесь победами, поражениями, новостями и тем, что впереди. Вы можете не осознавать этого, но многое из того, что вы делаете каждый день, уже интересно вашей аудитории.

Быть человеком будет редкостью в мире, полном ИИ и автоматизации. 🎯

Так вот ваш большой шанс.

Это не о том, чтобы быть создателем контента или гнаться за просмотрами. Это о рычаге. О том рычаге, который приходит от владения вниманием, а не его аренды.

Также, уничтожит ли ИИ человеческое творчество? Нет - и вот почему.

Когда вы строите аудиторию, вам не нужно умолять платформы говорить с вашими людьми. Вам не нужно полагаться на скидки для стимулирования продаж, и вы не зависите от очередного обновления алгоритма, которое уничтожит ваш рост за ночь.

Этот рычаг превращается во внимание. А если у вас хороший продукт или услуга, это внимание превращается в деньги в банке. 💸🤑💰

Я знаю, о чем вы можете думать: какого инфлюенсера или создателя контента мне использовать?

Послушайте… Я думаю, что вы должны быть создателем. 😩

Если создатели контента — это будущее, не должны ли вы быть теми, кто рассказывает миру о вашем продукте или услуге? Вам не нужно быть Mr. Beast, создающим контент уровня Эмми, но важно, чтобы вы проявляли себя как аутентичная личность.

Будь то управление сервисным бизнесом, создание продукта или запуск нового бренда, всё начинается с рассказа вашей истории.

Также, email-маркетинг снова в моде, а крупные социальные сети в панике - всё, что вам нужно знать.

Вы можете рассказать вашу историю на социальных каналах, но если прошлое чему-то нас научило, то это тому, что владение вашей аудиторией — это умный ход. Думайте о способах увеличить ваши списки email и SMS, а не только о подписчиках, которых вы арендуете у кого-то другого.

Это не одно или другое. Это и то, и другое. 🤓☝️

И да, я понимаю. Это еще одна вещь, которую нужно делать в нашем ежедневном труде. Но это то, что есть. Я бы предпочел не переплачивать за привлечение клиентов.

Как говорила моя мама… выбирайте борьбу. И в данном случае я бы выбрал ту, которая оставляет больше денег в банке.

Мои два цента

Мое самое большое, и я имею в виду самое большое, сожаление — это то, что я не стал относиться к контенту серьезнее раньше. Я начал 10 лет назад, но не продолжил, просто потому что платный трафик работал, и в то время я не видел ценности в создании контента.

Во многих отношениях я думал, что могу "скрыться" за своим ноутбуком и зарабатывать на жизнь. Оказалось, что не инвестирование в контент было огромной ошибкой.

Я также говорил себе, что Джеффы Безосы и Марки Цукерберги этого мира не создавали контент, так почему я должен? 😤

Я не понимал тогда, что они тоже были создателями контента. Это просто выглядело иначе. Теперь я вижу это ясно. Каждое интервью, каждое мероприятие, каждая обложка журнала была контентом. Это просто было замаскировано под "прессу".

Также обновление изображений GPT-4o открыло огромную возможность, которую большинство людей игнорирует.

Но теперь я вижу, что независимо от того, как вы это называете, это был механизм для них, чтобы выйти на свою аудиторию.

Хорошая новость? Для меня еще не поздно, и для вас тоже не поздно.

Сказав всё это, я оставлю вас с этим.

Выходите и покажите миру, насколько вы особенные. Это будет не легко, но это просто. Не перегружайте себя мыслями. Со временем вы станете лучше.

😇 Надеюсь, это поможет.

P.S. Если вы хотите больше простых и полезных советов и трюков по ИИ, подпишитесь на мою бесплатную рассылку No Fluff Just Facts. Кроме того, вы сможете увидеть закулисье, пока я расплачиваюсь за то, что не создавал контент 10 лет назад.

Получайте утренние топ-новости в свой почтовый ящик каждый день с нашей рассылкой Tech Today.