ИИ-агенты Google пересмотрят взаимодействие с Интернетом

Более двух десятилетий Google предоставляет алгоритмизированные веб-ссылки в ответ на поисковые запросы. На I/O 2025 компания подала сигнал об окончательном отказе от традиционного поиска в том виде, в котором мы его знаем.

Во время ключевого выступления во вторник генеральный директор Google Сундар Пичаи и его команда представили новые подходы к доставке веб-контента - на этот раз полностью с помощью агентов искусственного интеллекта.

"Мы невероятно рады этой новой главе Google Поиска, в которой вы сможете задавать любые вопросы - от простых до сложных исследований и персонализированных покупок", - объявила вице-президент Google по поиску Лиз Рид на сцене I/O. "Мы уверены, что ИИ станет самым мощным поисковым механизмом, который когда-либо видел Интернет".

Флагманский анонс показал, что Google теперь предлагает режим ИИ всем американским пользователям поиска, предоставляя сотням миллионов доступ к разговорным агентам ИИ, которые просматривают веб-сайты, генерируют индивидуальные резюме и помогают совершать покупки. Для подписчиков Ultra проект Project Mariner предоставляет еще более автономного агента, способного одновременно выполнять десять задач - навигацию по веб-страницам и взаимодействие с контентом, пока пользователь сосредоточен на другом.

Google также расширяет возможности своего агента Deep Research, который просматривает десятки релевантных сайтов для создания комплексных отчетов, с более глубокой персонализацией и интеграцией с Gmail и Drive. Одновременно Project Astra - мультимодальный интерфейс ИИ в реальном времени - внедряется в Search и Gemini, обеспечивая более естественное голосовое взаимодействие и визуальное понимание.

Послание было безошибочным: ИИ-агенты будут доминировать на I/O 2025.

Появление ChatGPT послужило толчком к пробуждению ИИ в Google, заставив компанию переосмыслить способы доступа пользователей к веб-информации. Эта трансформация началась на прошлогодней выставке I/O с проблемного развертывания обзоров ИИ, неточные галлюцинации которых говорили о том, что ИИ еще не готов к основному поиску.

Присоединяйтесь к нам на TechCrunch Sessions: ИИ

Обеспечьте себе место на нашем главном собрании представителей индустрии ИИ с участием докладчиков из OpenAI, Anthropic и Cohere. Ограниченное предложение: доступ на целый день к экспертным докладам, семинарам и ценному общению всего за 292 доллара.

Участвуйте в выставке TechCrunch Sessions: AI

Продемонстрируйте свои инновации 1 200+ лицам, принимающим решения, на TC Sessions: AI. Ограниченное количество столов для экспонентов доступно до 9 мая или до распродажи.

На I/O 2025 компания Google представила более сложное видение трансформации поиска с помощью ИИ. Новое направление компании предполагает будущее, в котором агенты ИИ будут извлекать веб-информацию и представлять ее в соответствии с предпочтениями пользователя.

Потенциал замены ИИ-агентами традиционного Поиска выглядит особенно убедительно с учетом развития инфраструктуры Google. Компания объявила, что SDK Gemini models теперь будет поддерживать MCP Anthropic - новый стандарт для подключения агентов к онлайн-источникам данных.

Google не одинока в этом переходе. На этой неделе на другой технологической конференции технический директор Microsoft Кевин Скотт изложил свое видение "открытого агентского веба", в котором агенты выполняют действия в Интернете от имени пользователей. Скотт подчеркнул важность протоколов взаимодействия, таких как Agent2Agent от Google и MCP от Anthropic, для создания этой экосистемы.

Несмотря на энтузиазм, Бен Томпсон из Stratechery обращает внимание на присущие им проблемы. Например, если агенты искусственного интеллекта заменят посетителей веб-сайтов, модель интернета, поддерживаемая рекламой, может рухнуть.

В разных секторах экономики последствия будут разными. В то время как платформы электронной коммерции, такие как DoorDash и Ticketmaster, используют агентов в качестве новых каналов привлечения клиентов, издатели сталкиваются с прямой конкуренцией за внимание аудитории.

Один из руководителей отдела коммуникаций Google отметил во время I/O, что "человеческое внимание остается нашим единственным ограниченным ресурсом", и предположил, что агенты ИИ могут дать пользователям больше времени. Однако резюме статей, созданные ИИ, могут перенаправить доходы издателей, что потенциально может подорвать процесс создания контента, на котором основаны эти системы ИИ.

Еще одной постоянной проблемой остаются галлюцинации, о чем свидетельствует запуск Google проблемных ИИ-обзоров. Генеральный директор DeepMind Демис Хассабис во время своей презентации даже признал опасения по поводу согласованности: "В течение нескольких минут вы можете выявить очевидные недостатки - нерешенные математические задачи, базовые игры, которые они не могут освоить. Для настоящего AGI нам потребуется гораздо большая согласованность".

Последствия этого весьма значительны. Широко распространенные галлюцинации могут подорвать доверие к информации в Интернете и ускорить распространение дезинформации, что нежелательно.

Google, похоже, не хочет ждать, пока созреют рекламные модели или системы искусственного интеллекта, и продолжает внедрять агентов в любом случае. Если ни одна компания не сделала больше для формирования современного Интернета, то Google, похоже, переориентирует саму концепцию Интернета на агентов ИИ.