Gemini AI интегрируется с Google Performance Max для улучшения кампаний

Кампании Performance Max работают во всем рекламном инвентаре Google, создавая дополнительные возможности для привлечения клиентов. Наличие разнообразного набора креативных активов необходимо для удовлетворения потребностей различных клиентов и форматов объявлений. Качественный креатив повышает эффективность - мы обнаружили, что рекламодатели, которые повышают уровень эффективности своих рекламных кампаний Performance Max до "Отличного", получают в среднем на 6 % больше^{конверсий1.}

Сегодня мы представляем несколько новых функций, которые помогут вам масштабировать и создавать высококачественные активы, включая интеграцию моделей Gemini в Performance Max.

Расширение доступа и усовершенствование генеративного ИИ в Performance Max

Инновации в области искусственного интеллекта приносят нашим рекламодателям высокие результаты, позволяя им создавать более эффективные кампании и производить креативные активы в том объеме, с той скоростью и разнообразием, которые необходимы для вовлечения потребителей в нужные процессы. Маркетологи и партнеры агентств по-прежнему занимают центральное место в творческом процессе, используя свое глубокое понимание клиентов и бизнес-целей, чтобы направлять ИИ на правильные исходные данные и создавать эффективные креативы, которые приносят результат.

В ноябре мы запустили генерацию активов и редактирование изображений с помощью искусственного интеллекта в Performance Max, что позволяет генерировать дополнительные текстовые и графические активы для ваших кампаний всего за несколько кликов. Генерация активов уже запущена на английском языке, а в скором времени будут доступны и другие языки. Редактирование изображений будет завершено в США в марте, а вскоре после этого начнется глобальное распространение на английском языке.

Мы также расширяем возможности генерации активов с помощью Gemini, самой передовой модели искусственного интеллекта Google. Теперь Performance Max может генерировать длинные заголовки, а в ближайшее время появится функция генерации ссылок на сайт; обе функции используют сложные рассуждения Gemini для создания высококачественных текстовых активов.

Вскоре, когда мы обновим наши модели генерации изображений до Imagen 2, оптимизированной для Google Ads, вы сможете создавать в Performance Max изображения образа жизни, показывающие людей в действии. Аналогичным образом, редактирование изображений будет включать возможность генерировать и добавлять фоны с изображением людей. Если у вас уже есть высокоэффективные изображения, вы сможете генерировать аналогичные новые варианты для дальнейшего расширения ваших творческих идей. Рекламодатели сохраняют полный контроль и могут просматривать все изображения, предложенные для их кампаний. Мы не разрешаем генерировать изображения названных лиц, включая знаменитостей и общественных деятелей.

Кроме того, рекламодатели не могут использовать Performance Max или генерацию активов для создания контента, пропагандирующего насилие, введение в заблуждение или любой другой контент, запрещенный нашими давними правилами Google Ads и рекомендациями по использованию генеративного ИИ. Мы также используем такие механизмы, как водяные знаки SynthID, для идентификации изображений, сгенерированных искусственным интеллектом. Imagen 2 и SynthID - это технологии, разработанные Google DeepMind.

Мы продолжим совершенствовать эти возможности нового поколения для рекламодателей в соответствии с нашими принципами и практикой использования ИИ для обеспечения ответственного подхода к инновациям.

Улучшенный Ad Strength и больше способов помочь вам создать привлекательные активы

При наличии множества вариантов создания новых активов, как понять, что вы на правильном пути? Ad Strength обеспечивает обратную связь в режиме реального времени о разнообразии и релевантности активов. Генеративный искусственный интеллект позволяет как никогда просто расширить ассортимент активов. Более того, рекламодатели, использующие генерацию активов при настройке кампании Performance Max, на 63 % чаще запускают кампанию с хорошей или отличной Ad Strength^.2

В дальнейшем количество и разнообразие активов будут иметь больший вес при определении Ad Strength для кампаний Performance Max. Это отражает их важность в том, чтобы помочь вам максимально использовать разнообразный инвентарь и форматы, доступные в каналах Google.

Вот три основных способа увеличить разнообразие активов:

1. Применяйте новые рекомендации по добавлению новых активов: Эти рекомендации будут поступать с вашего сайта, из библиотеки активов и стоковых изображений. Через несколько недель мы начнем рекомендовать новые активы, сгенерированные искусственным интеллектом, включая адаптированные версии существующих активов (например, расширение квадратного изображения до пейзажа с помощью генеративного искусственного интеллекта).
2. Включайте творческие активы из других дизайнерских платформ: Мы расширяем наши партнерские отношения, начиная с Canva. Если вы начали свой дизайн или творческий процесс в Canva, то готовящееся приложение для интеграции с Canva упростит публикацию изображений непосредственно в кампании Performance Max. На Canva размещена крупнейшая в мире библиотека дизайнерского контента, и вскоре они добавят шаблоны, адаптированные для Performance Max, чтобы помочь вам соответствовать творческим требованиям и максимально разнообразить активы.
3. Добавляйте видео: Неважно, загружаете ли вы видео или позволяете Google автоматически сгенерировать его для вас, этот простой шаг оказывает значительное влияние. Рекламодатели, которые включают хотя бы одно видео в свои кампании Performance Max, отмечают увеличение общего числа дополнительных конверсий в среднем на 12 %^.3 В прошлом году Performance Max начала использовать изображения из товарных лент Google Merchant Center для создания более качественных автоматически генерируемых видеороликов, которые помогают ритейлерам конвертировать покупателей, просматривающих товары на YouTube, включая YouTube Shorts. Теперь эта функция распространяется на все подходящие кампании, и текст также будет браться из автоматически созданных активов (если вы согласны), чтобы повысить качество и релевантность автоматически создаваемых видеороликов. Проверьте информацию о группе активов, чтобы узнать, какие видеоролики Google AI создает для вас, а также используйте инструменты для создания видео, если вы предпочитаете создавать и загружать собственные видеоролики.