Gemini AI s'intègre à Performance Max de Google pour des campagnes améliorées

Les campagnes Performance Max sont diffusées sur l'ensemble de l'inventaire publicitaire de Google, ce qui multiplie les possibilités d'atteindre les clients. Il est essentiel de disposer d'un ensemble diversifié de ressources créatives pour répondre aux besoins des différents clients et formats publicitaires. Les créations de haute qualité favorisent les performances. Nous avons constaté que les annonceurs qui améliorent la puissance de leurs annonces Performance Max en la portant à "Excellente" obtiennent en moyenne 6 % de conversions en plus^.1

Aujourd'hui, nous introduisons plusieurs nouvelles fonctionnalités pour vous aider à mettre à l'échelle et à produire des actifs de haute qualité, y compris l'intégration des modèles Gemini dans Performance Max.

Accès élargi et améliorations à l'IA générative dans Performance Max

L'innovation en matière d'IA produit des résultats probants pour nos annonceurs, leur permettant de créer des campagnes plus efficaces et de produire des actifs créatifs au volume, à la vitesse et à la variété nécessaires pour engager les consommateurs de manière pertinente. Les spécialistes du marketing et les agences partenaires restent au cœur du processus créatif, utilisant leur connaissance approfondie des clients et des objectifs commerciaux pour guider l'IA avec les bonnes données et créer des créations percutantes et performantes.

En novembre, nous avons lancé la génération d'actifs et l'édition d'images assistées par l'IA dans Performance Max, ce qui vous permet de générer des textes et des images supplémentaires pour vos campagnes en quelques clics. La génération d'actifs est maintenant déployée à l'échelle mondiale en anglais, et d'autres langues seront bientôt disponibles. L'édition d'images terminera son déploiement aux États-Unis en mars, suivi d'une expansion mondiale en anglais peu de temps après.

Nous améliorons également ces capacités de génération d'actifs avec Gemini, le modèle d'IA le plus avancé de Google. Performance Max peut désormais générer des titres longs, et la génération de liens de site est imminente ; ces deux fonctionnalités s'appuient sur le raisonnement sophistiqué de Gemini pour produire des ressources textuelles de haute qualité.

Bientôt, lorsque nous mettrons à niveau nos modèles de génération d'images vers Imagen 2, optimisé pour Google Ads, vous serez en mesure de créer des images de style de vie dans Performance Max qui montrent des personnes en action. De même, l'édition d'images inclura la possibilité de générer et d'ajouter des arrière-plans mettant en vedette des personnes. Si vous disposez déjà d'images très performantes, vous pourrez générer de nouvelles options similaires afin de développer davantage vos idées créatives. Les annonceurs conservent un contrôle total et peuvent examiner toutes les images suggérées pour leurs campagnes. Nous n'autorisons pas la génération d'images de personnes nommées, y compris les célébrités et les personnalités publiques.

En outre, les annonceurs ne peuvent pas utiliser Performance Max ou la génération d'actifs pour créer du contenu faisant l'apologie de la violence, de la déformation des faits ou de tout autre contenu interdit par nos règles de longue date concernant les annonces Google et les directives d'utilisation de l'IA générative. Nous utilisons également des mécanismes tels que le filigrane SynthID pour identifier les images générées par l'IA. Imagen 2 et SynthID sont des technologies développées par Google DeepMind.

Nous continuerons à améliorer ces capacités de nouvelle génération pour les annonceurs, conformément à nos principes et pratiques en matière d'IA, afin de garantir une innovation responsable.

Une meilleure force publicitaire et davantage de moyens pour vous aider à créer des ressources attrayantes

Avec de nombreuses options pour créer de nouvelles ressources, comment savoir si vous êtes sur la bonne voie ? Ad Strength fournit un retour d'information en temps réel sur la variété et la pertinence des actifs. Grâce à l'IA générative, il est plus facile que jamais d'améliorer votre combinaison d'actifs. En fait, les annonceurs qui utilisent la génération d'actifs lors de la mise en place d'une campagne Performance Max sont 63 % plus susceptibles de lancer une campagne avec une force publicitaire bonne ou excellente^.2

À l'avenir, la quantité et la variété des actifs auront plus de poids dans la détermination de la force publicitaire des campagnes Performance Max. À l'avenir, la quantité et la variété des ressources auront plus de poids dans la détermination de la puissance publicitaire des campagnes Performance Max. Cela reflète leur importance pour vous aider à optimiser la valeur de l'inventaire et des formats variés disponibles sur les canaux Google.

Voici trois moyens d'améliorer la variété de vos ressources :

1. Appliquez de nouvelles recommandations pour ajouter des ressources : Ces suggestions de ressources proviendront de votre site Web, de votre bibliothèque de ressources et de vos images en stock. Dans quelques semaines, nous commencerons à recommander de nouvelles ressources générées par l'IA, notamment des versions adaptées de vos ressources existantes (par exemple, l'agrandissement d'une image carrée en paysage à l'aide de l'IA générative).
2. Incorporer des ressources créatives provenant d'autres plateformes de conception : Nous élargissons nos partenariats, en commençant par Canva. Si vous commencez votre processus de conception ou de création dans Canva, une application d'intégration Canva à venir facilitera la publication d'images directement dans votre campagne Performance Max. Canva héberge la plus grande bibliothèque au monde de contenus créés par des designers et ajoutera bientôt des modèles adaptés à Performance Max pour vous aider à respecter les spécifications créatives et à maximiser la variété des actifs.
3. Ajoutez des vidéos : Que vous téléchargiez une vidéo ou que vous laissiez Google en générer une automatiquement pour vous, cette simple étape a un impact significatif. Les annonceurs qui incluent au moins une vidéo dans leurs campagnes Performance Max constatent une augmentation moyenne de 12 % du nombre total de conversions supplémentaires^.3 L'année dernière, Performance Max a commencé à utiliser des images provenant des flux de produits du Google Merchant Center pour créer de meilleures vidéos générées automatiquement qui aident les détaillants à convertir les acheteurs qui naviguent sur YouTube, y compris les YouTube Shorts. Cette pratique s'étend désormais à toutes les campagnes éligibles, et le texte proviendra également des ressources créées automatiquement (si l'option a été choisie) afin d'améliorer la qualité et la pertinence des vidéos générées automatiquement. Consultez les détails du groupe de ressources pour voir quelles vidéos Google AI crée pour vous, et utilisez les outils de création vidéo si vous préférez créer et télécharger votre propre vidéo.