Gemini AI se integra con Google Performance Max para mejorar las campañas

Las campañas Performance Max se ejecutan en todo el inventario publicitario de Google, lo que le ofrece más oportunidades de llegar a los clientes. Disponer de un conjunto diverso de activos creativos es esencial para satisfacer las necesidades de los distintos clientes y formatos de anuncios. Hemos descubierto que los anunciantes que mejoran la intensidad de sus anuncios de Performance Max a "Excelente" consiguen un 6% más de conversiones de media^.1

Hoy presentamos varias funciones nuevas para ayudarle a escalar y producir activos de alta calidad, incluida la integración de modelos Gemini en Performance Max.

Acceso ampliado y mejoras de la IA generativa en Performance Max

La innovación de la IA está proporcionando grandes resultados a nuestros anunciantes, permitiéndoles crear campañas más eficaces y producir activos creativos con el volumen, la velocidad y la variedad necesarios para atraer a los consumidores de forma relevante. Los profesionales del marketing y las agencias colaboradoras siguen siendo fundamentales en el proceso creativo, ya que utilizan su profundo conocimiento de los clientes y los objetivos empresariales para guiar a la IA con las aportaciones adecuadas y crear creatividades impactantes que rindan.

En noviembre, lanzamos la generación de activos y la edición de imágenes con IA en Performance Max, lo que le permite generar activos de texto e imágenes adicionales para sus campañas con solo unos clics. La generación de activos ya está disponible en todo el mundo en inglés, y pronto lo estará en más idiomas. La edición de imágenes completará su despliegue en EE.UU. en marzo, seguido de una expansión global en inglés poco después.

También estamos mejorando estas capacidades de generación de activos con Gemini, el modelo de IA más avanzado de Google. Performance Max ya puede generar titulares largos, y la generación de enlaces a sitios web está al caer; ambas funciones aprovechan el sofisticado razonamiento de Gemini para producir activos de texto de alta calidad.

Pronto, cuando actualicemos nuestros modelos de generación de imágenes a Imagen 2, optimizado para Google Ads, podrá crear imágenes de estilo de vida en Performance Max que muestren a personas en acción. Del mismo modo, la edición de imágenes incluirá la posibilidad de generar y añadir fondos con personas. Si ya dispone de imágenes de alto rendimiento, podrá generar nuevas opciones similares para ampliar aún más sus ideas creativas. Los anunciantes conservan el control total y pueden revisar todas las imágenes sugeridas para sus campañas. No permitimos generar imágenes de personas con nombre, incluidas celebridades y figuras públicas.

Además, los anunciantes no pueden utilizar Performance Max ni la generación de activos para crear contenido que promueva la violencia, la tergiversación o cualquier otro contenido prohibido por nuestras políticas de anuncios de Google y por las directrices de uso de la IA generativa. También utilizamos mecanismos como la marca de agua SynthID para identificar las imágenes generadas por IA. Imagen 2 y SynthID son tecnologías desarrolladas por Google DeepMind.

Seguiremos mejorando estas capacidades de nueva generación para los anunciantes en línea con nuestros Principios y prácticas de IA para garantizar una innovación responsable.

Mejor Ad Strength y más formas de ayudarte a crear activos atractivos

Con muchas opciones para crear nuevos activos, ¿cómo sabes que vas por el buen camino? Ad Strength proporciona información en tiempo real sobre la variedad y relevancia de los activos. La IA generativa facilita más que nunca la mejora de su combinación de activos. De hecho, los anunciantes que utilizan la generación de activos al configurar una campaña Performance Max tienen un 63% más de probabilidades de lanzar una campaña con una intensidad publicitaria buena o excelente^.2

En el futuro, la cantidad y la variedad de los activos tendrán más peso a la hora de determinar la fuerza de los anuncios en las campañas Performance Max. Esto refleja su importancia a la hora de ayudarle a maximizar el valor del inventario y los formatos disponibles en los canales de Google.

A continuación se indican tres formas clave de aumentar la variedad de activos:

1. Aplique nuevas recomendaciones para añadir más activos: Estas sugerencias de activos procederán de tu sitio web, biblioteca de activos e imágenes de stock. En unas semanas, empezaremos a recomendar nuevos activos generados por IA, incluidas versiones adaptadas de tus activos existentes (por ejemplo, ampliar una imagen cuadrada a horizontal mediante IA generativa).
2. Incorpora activos creativos de otras plataformas de diseño: Estamos ampliando nuestras asociaciones, empezando por Canva. Si comienzas tu proceso creativo o de diseño en Canva, una próxima aplicación de integración de Canva facilitará la publicación de imágenes directamente en tu campaña de Performance Max. Canva alberga la mayor biblioteca del mundo de contenido creado por diseñadores, y pronto añadirá plantillas adaptadas a Performance Max para ayudarte a cumplir las especificaciones creativas y maximizar la variedad de recursos.
3. Añade vídeos: Tanto si sube un vídeo como si deja que Google lo genere automáticamente, este sencillo paso tiene un impacto significativo. Los anunciantes que incluyen al menos un vídeo en sus campañas de Performance Max experimentan un aumento medio del 12% en el total de conversiones adicionales^.3 El año pasado, Performance Max comenzó a utilizar imágenes de las fuentes de productos de Google Merchant Center para crear mejores vídeos generados automáticamente que ayudan a los minoristas a convertir a los compradores que navegan por YouTube, incluidos los vídeos cortos de YouTube. Esto se está ampliando ahora a todas las campañas elegibles, y el texto también se obtendrá de los activos creados automáticamente (si se ha optado por ello) para mejorar la calidad y la relevancia de los vídeos generados automáticamente. Consulta los detalles del grupo de activos para ver qué vídeos crea Google AI por ti, y utiliza las herramientas de creación de vídeos si prefieres crear y subir tu propio vídeo.