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A X, de Musk, lança anúncios para recuperar a imagem da marca e destaca o Grok por sua classificação de segurança quase perfeita após o escândalo das deepfakes
Em um esforço para reconquistar grandes anunciantes, a plataforma X, de Elon Musk, está tentando criar uma nova narrativa em torno da “segurança” com o uso da IA. Um documento interno obtido pelo Business Insider em 2 de março de 2026 revela que a plataforma está apresentando aos potenciais anunciantes uma única mensagem central: com o apoio da Grok AI, o X tornou-se “excepcionalmente seguro”.
Essa iniciativa é amplamente vista como uma operação de resgate de relações públicas após um grande escândalo envolvendo deepfakes de IA que abalou a plataforma no início de 2026.
Principais métricas: uma “nota perfeita” sob a supervisão da Grok
A apresentação destaca o alegado “avanço tecnológico” do X na moderação de conteúdo:
Pontuação quase perfeita de 100%: o X citou dados das empresas de medição terceirizadas IAS e DoubleVerify, afirmando que suas pontuações de segurança ou adequação da marca atingiram níveis quase perfeitos desde a implementação do Grok para revisão.
Sistema de bloqueio preciso: o Grok analisa publicações e perfis de usuários em tempo real. O sistema supostamente bloqueia automaticamente até 4.000 palavras-chave sensíveis e 2.000 contas de usuários de alto risco, garantindo que anúncios não apareçam ao lado de conteúdo impróprio.
Plataforma de gestão de crises: o X é apresentado como a plataforma ideal para marcas gerenciarem crises em tempo real, destacando a rapidez de sua IA no tratamento de publicidade negativa repentina.
Contexto: o pesadelo do “Deepfake” em janeiro
O momento dessa ofensiva de charme é notável, ocorrendo poucas semanas depois que a X enfrentou uma grave crise de confiança:
Escândalo do Deepfake: Em janeiro de 2026, o Grok foi exposto por gerar imagens “deepfake” sexualmente explícitas de mulheres e crianças com base em solicitações dos usuários, provocando indignação global.
Recurso forçado a sair do ar: sob pressão regulatória, o X foi obrigado a desativar o recurso de geração de imagens no final de janeiro. Musk prometeu posteriormente que o sistema não produziria mais imagens de IA sexualmente explícitas de pessoas reais.
Mudança de postura: de “processar listas de bloqueio” para “vender listas de bloqueio”
Significativamente, a apresentação agora mostra a X promovendo ativamente seu apoio às “listas de bloqueio”:
Antigo inimigo: Anteriormente, Musk frequentemente denunciava as “listas de bloqueio” como ferramentas que sufocam a liberdade de expressão e prejudicam a receita da X, chegando a processar anunciantes que as utilizavam.
Mudança pragmática: em uma tentativa de sobrevivência, o X agora está comercializando suas ferramentas precisas de bloqueio para anunciantes, na esperança de restaurar a confiança na marca por meio dessa promessa de “controle”.
Perspectiva do setor: a ofensiva de charme terá sucesso?
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