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X, la plateforme de Musk, lance une campagne publicitaire visant à redorer son image et met en avant Grok pour sa note de sécurité quasi parfaite après la polémique liée aux deepfakes
Dans le but de reconquérir les grands annonceurs, la plateforme X d'Elon Musk tente de construire un nouveau discours autour de la « sécurité » en s'appuyant sur l'IA. Un document interne obtenu par Business Insider le 2 mars 2026 révèle que la plateforme présente aux annonceurs potentiels un message central unique : grâce au soutien de Grok AI, X est devenue « exceptionnellement sûre ».
Cette initiative est largement considérée comme une opération de sauvetage en matière de relations publiques, suite à un scandale majeur lié aux deepfakes générés par l'IA qui a secoué la plateforme début 2026.
Indicateurs clés : un « score parfait » sous la surveillance de Grok
La présentation souligne la « percée technologique » revendiquée par X en matière de modération des contenus :
Un score quasi parfait de 100 %: X a cité des données provenant des cabinets de mesure tiers IAS et DoubleVerify, affirmant que ses scores de sécurité de marque ou d'adéquation ont atteint des niveaux quasi parfaits depuis la mise en place de Grok pour la vérification.
Système de blocage précis: Grok analyse les publications et les profils d'utilisateurs en temps réel. Le système bloquerait automatiquement jusqu'à 4 000 mots-clés sensibles et 2 000 comptes d'utilisateurs à haut risque, garantissant ainsi que les publicités n'apparaissent pas à côté de contenus inappropriés.
Plateforme de gestion de crise: X est présentée comme la plateforme idéale pour permettre aux marques de gérer les crises en temps réel, mettant en avant la rapidité de son IA pour faire face à une publicité négative soudaine.
Contexte : le cauchemar du « deepfake » de janvier
Le moment choisi pour cette offensive de charme est remarquable, puisqu'elle intervient quelques semaines seulement après que X a été confronté à une grave crise de confiance :
Scandale des deepfakes: en janvier 2026, Grok a été dénoncé pour avoir généré des images « deepfake » sexuellement explicites de femmes et d'enfants à partir de demandes d'utilisateurs, déclenchant un tollé mondial.
Fonctionnalité mise hors ligne: sous la pression des autorités de régulation, X a été contraint de désactiver la fonctionnalité de génération d'images fin janvier. Musk s'est ensuite engagé à ce que le système ne produise plus d'images IA à caractère sexuellement explicite représentant des personnes réelles.
Changement de position : de « poursuivre les listes de blocage » à « vendre des listes de blocage »
Il est significatif que la présentation montre désormais X promouvant activement son soutien aux « listes de blocage »:
Ancien adversaire: Auparavant, Musk dénonçait fréquemment les « listes de blocage » comme des outils qui étouffent la liberté d'expression et nuisent aux revenus de X, allant jusqu'à poursuivre en justice les annonceurs qui les utilisaient.
Revirement pragmatique: Dans un souci de survie, X commercialise désormais ses outils de blocage précis auprès des annonceurs, dans l'espoir de restaurer la confiance des marques grâce à cette promesse de « contrôle ».
Aperçu du secteur : cette offensive de charme va-t-elle réussir ?
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