맥도날드는 미국 내 매장을 대상으로 AI 기반 동적 가격 책정을 빠르게 확대하고 있으며, 13,000개 이상의 지점에서 수집된 데이터를 분석해 지역과 경쟁 상황에 따라 가격을 조정하고 있습니다. 이 전략은 인접한 프레즈노 매장 간 빅맥 가격 차이가 21%에 달하는 등 상당한 가격 격차를 초래했습니다. 2026년 1월부터는 프랜차이즈 갱신 시 AI 가격 고문과의 협력이 의무화됩니다. 이러한 조치는 월마트와 같은 경쟁사들도 실시간 알고리즘 가격 책정을 모색하는 등 업계 전반의 광범위한 변화를 시사합니다. 디지털 Monetization 효율성을 높이는 한편, 이 트렌드는 오프라인 소매 환경에서 소비자 공정성과 알고리즘 투명성에 관한 중요한 규정 준수 및 신뢰 문제를 제기하고 있습니다.