O McDonald's está expandindo rapidamente a precificação dinâmica baseada em inteligência artificial em suas lojas dos Estados Unidos, analisando dados de mais de 13.000 locais para ajustar os preços com base na localização e na concorrência. Essa estratégia gerou disparidades significativas de preços, como uma diferença de 21% no preço do Big Mac entre lojas próximas em Fresno. A partir de janeiro de 2026, a renovação de franquias exigirá a cooperação com consultores de precificação por IA. Essa medida sinaliza uma mudança mais ampla no setor, com concorrentes como o Walmart também explorando a precificação algorítmica em tempo real. Embora aumente a eficiência da monetização digital, a tendência levanta questões críticas de conformidade e confiança relacionadas à equidade para o consumidor e à transparência algorítmica no varejo físico.