McDonald's está expandiendo rápidamente la fijación de precios dinámica impulsada por inteligencia artificial en sus tiendas de Estados Unidos, analizando datos de más de 13.000 ubicaciones para ajustar los precios según la ubicación y la competencia. Esta estrategia ha generado importantes disparidades de precios, como una diferencia del 21 % en el precio de los Big Mac entre tiendas cercanas de Fresno. A partir de enero de 2026, la renovación de franquicias exigirá la colaboración con asesores de precios basados en inteligencia artificial. Este movimiento señala un cambio más amplio en la industria, con competidores como Walmart también explorando la fijación de precios algorítmica en tiempo real. Si bien mejora la eficiencia de la monetización digital, esta tendencia plantea importantes preocupaciones de cumplimiento normativo y confianza en relación con la equidad para el consumidor y la transparencia algorítmica en el comercio minorista físico.