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샤오홍슈(Xiaohongshu)는 2026년 FIFA 월드컵의 중국 내 독점 온라인 중계권을 확보하고, 총 104경기를 모두 무료로 제공하기로 했다. 이번 조치는 성장세가 주춤한 가운데 남성 사용자를 유치하고 콘텐츠 생태계를 다각화하기 위한 것이다. 그러나 더 근본적인 전략은 AI 기반 검색의 위협에 대비하기 위한 것으로, 이 플랫폼은 부상하는 AI 비서들에 맞서 의사결정의 관문으로서의 역할을 유지하고자 한다.
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