A Xiaohongshu tornou-se detentora exclusiva dos direitos de transmissão pela internet na China para a Copa do Mundo da FIFA de 2026, oferecendo todas as 104 partidas gratuitamente. A iniciativa visa atrair usuários do sexo masculino e diversificar seu ecossistema de conteúdo em meio a um crescimento em desaceleração. No entanto, uma estratégia mais abrangente visa proteger a plataforma contra as mudanças provocadas pelas buscas baseadas em IA, à medida que ela busca manter seu papel de porta de entrada para a tomada de decisões diante do crescente número de assistentes de IA.