Xiaohongshu se ha convertido en el titular exclusivo de los derechos de retransmisión por Internet en China para la Copa Mundial de la FIFA 2026, y ofrecerá los 104 partidos de forma gratuita. Esta medida tiene como objetivo atraer a usuarios masculinos y diversificar su ecosistema de contenidos en un contexto de ralentización del crecimiento. Sin embargo, la estrategia subyacente busca protegerse frente a la disrupción que supone la búsqueda basada en la inteligencia artificial, ya que la plataforma pretende mantener su papel como punto de entrada decisivo frente al auge de los asistentes de IA.