Instagramのアダム・モセリ、MrBeastのAI懸念に反論、今後の社会変化を認める

Instagramのアダム・モセリ氏は、AIが創造性を民主化し、これまで創作できなかった個人にも質の高いコンテンツを大量に生み出す力を与えると述べた。しかし同時に、この技術が有害な目的にも悪用される可能性があり、新たなメディアリテラシーが不可欠だと警告。子どもたちは、動画に表示されているからといって主張を安易に信用しないよう学ぶ必要があると指摘した。

メタの幹部はブルームバーグ・スクリーンタイム会議で、AIがクリエイターに与える影響について議論した。クリエイターMrBeastが「AI動画がクリエイターの生計を脅かす」と警告したことに対し、モセリは微妙なニュアンスを伴う反論を展開した。

彼は、ほとんどのクリエイターがMrBeastのような高予算のスペクタクルを複製するためにAIを使うのではなく、自らのコンテンツを強化・拡大するために活用すると示唆した。

「インターネットはコンテンツ流通コストをほぼゼロに削減し、ほぼ誰もが発信できる環境を実現した」とモッセリは説明した。「生成AIモデルはコンテンツ*制作*コストをほぼゼロに削減する態勢にあるようだ」（この見解はAIシステムの重大な財政的・環境的・人的コストを無視している）

彼は、色補正などの作業をAIが補助する「ハイブリッド」コンテンツが既に普及していると指摘した。現実とAI生成物の境界はさらに曖昧になるだろう。

「未来は、有機的コンテンツと合成コンテンツという二分法で語られるものではない。当面の間、純粋なAI生成素材よりも、より多くの混合コンテンツが登場するだろう」と彼は予測した。

モッセリはAIコンテンツの識別におけるMetaの責任を認めつつも、初期のラベル付け試みは「無駄骨」だと指摘。クリエイターがAdobeなどのAI支援ツールを使用した場合、自動システムが実際のコンテンツを誤ってフラグ付けする事例が発生した。

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モッセリ氏は、ラベル付けには改善が必要であり、Metaはユーザーがコンテンツを評価できるよう、より良い文脈を提供しなければならないと述べた。

詳細は明言しなかったが、コミュニティノートのような機能を指している可能性がある。Xの手法を模したこのクラウドソーシング型システムは、異なる見解を持つユーザーが修正の必要性で合意した場合、文脈に応じた修正を追加する。Metaはこうしたシステムを応用し、ラベル付けされていないAIコンテンツをフラグ付けする可能性がある。

モッセリ氏は、AI時代への適応は単なるプラットフォームの責任ではなく、社会全体の課題であると強調した。

「幼い子供たちには、動画が真実と等価ではないことを理解させねばならない」と彼は説明した。「私が若い頃、動画は現実の瞬間を確実に捉えていた。彼らの現実は異なる」

「彼らは情報源や共有者、その背後にある動機を批判的に検討する必要がある」と彼は結論づけた。（幼い心には過酷な認知的課題だが、必要なものだ）

会話ではInstagramの将来像も議論され、専用TVアプリ、ReelsとDMの重要性、TikTokの米国における所有権変更の可能性が競争に与える影響などが取り上げられた。

競争環境についてモッセリは、TikTokの存在がInstagramの改善を促したと述べた。TikTok買収案件については複雑な案件と認識しつつも、運営上の変化は最小限に留まると予測した。

「同じアプリ、同じアルゴリズム、同じクリエイターだ。ユーザーにとって移行はシームレスに見える」とモッセリは、おそらく「新たな」TikTok米国版について語った。「中核的なインセンティブは意味ある変化を見せていないようだ」と彼は付け加えた。